, Jakarta - Berkolaborasi dengan para bintang masih jadi langkah pemasaran dianggap terbaik oleh sederet brand mewah. Karena itu, mundur ke awal 2021, eks member EXO Kris Wu didapuk jadi duta merek Bulgari di China, sementara aktris Zheng Shuang sibuk syuting kampanye Prada pertamanya.
Namun, pada Februari, mengutip SCMP, Rabu, 8 September 2021, Prada memutuskan hubungan dengan Zheng ketika skandal mengenai dugaan penelantaran dua anak yang lahir dari ibu pengganti di Amerika Serikat merebak. Bulan lalu, aktris itu didenda 299 juta yuan (Rp660 miliar) oleh otoritas Tiongkok karena penghindaran pajak.
Sedangkan pada Juli 2021, Wu dituduh memerkosa. Pria 30 tahun itu segera "dilepaskan" Bulgari dan Louis Vuitton, merek lain yang bekerja dengannya. Pada pertengahan Agustus, Wu secara resmi didakwa atas kasus pemerkosaan oleh polisi di Beijing.
Advertisement
Aktris Zhao Wei diangkat jadi juru bicara resmi untuk brand mewah Fendi di Tiongkok tahun lalu. Tapi, ia tidak mungkin melanjutkan peran tersebut setelah namanya dihapus dari internet Tiongkok minggu lalu, berikut dengan film, serta acara TV yang dibintanginya, tanpa penjelasan apa pun.
Baca Juga
Dengan kata lain, sederet brand mewah ini ketimpa sial skandal bintang-bintang itu. Kendati demikian, mereka sepertinya tidak punya pilihan lain.
"Meski ada risiko, mempekerjakan duta merek terkenal masih merupakan cara yang sangat efektif untuk membangun kesadaran dan menarik perhatian pelanggan potensial," kata Charlie Gu, CEO Kollective Influence, sebuah perusahaan pemasaran yang berbasis di Shanghai dan California.
"Selebritas berperan sangat penting dalam memengaruhi pelanggan Tiongkok di tempat berbelanja, karena kolaborasi mereka menyiratkan status tinggi," imbuhnya.
Statistik pun mendukung narasi Gu. Menurut sebuah laporan yang dirilis tahun lalu oleh konsultan komunikasi Ruder Finn, lebih dari tiga perempat konsumen merek mewah yang disurvei mengatakan salah satu faktor pembelian mereka adalah duta merek tersebut.
* Untuk mengetahui kebenaran informasi yang beredar, silakan WhatsApp ke nomor 0811 9787 670 hanya dengan ketik kata kunci yang diinginkan.
Aktor China, Kris Wu, ditangkap polisi atas tuduhan penyerangan seksual dan pemerkosaan. Kris Wu dikabarkan menggunakan gadis remaja untuk aktivitas seksual.
* Follow Official WhatsApp Channel untuk mendapatkan berita-berita terkini dengan mengklik tautan ini.
Bersifat Jangka Pendek
![Zheng Shuang](https://cdn-production-assets-kly.akamaized.net/assets/images/blank.png)
Yang menarik, preferensi ini sering kali bersifat jangka pendek. "Merek harus berekspektasi realistis tentang dampak kemitraan semacam itu," kata Gu. "Sementara kemitraan ini dapat menyedot pelanggan potensial dari pengikut selebritas, loyalitas penggemar sering kali tetap pada selebritas daripada merek."
"Jadi, merek benar-benar perlu memikirkan rencana menumbuhkan loyalitas autentik di antara para penggemar. Jika tidak, itu tidak akan diterjemahkan ke dalam pertumbuhan jangka panjang," sambungnya.
Mengingat sulit mengetahui bintang mana yang mungkin terlibat skandal, merek disarankan menghadirkan solusi terlebih dulu jika mimpi buruk ini melanda. Gu mengatakan, "Hampir tidak mungkin bagi merek untuk mengantisipasi dan mencegah dampak (dari skandal), karena sering terjadi dengan cepat dan tidak terduga."
Advertisement
Dilema Memperkecil Risiko
![Gaya berpakaian Zhao Wei yang dihapus jejak digitalnya oleh Pemerintah China. (Instagram/ vicki_zhaowei)](https://cdn0-production-images-kly.akamaized.net/WAKcryETxrYt4r5jqeNILTc5_i4=/640x853/smart/filters:quality(75):strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/3560037/original/098666500_1630645509-47456027_2572410156154741_3048254110163197905_n.jpg)
Sederet brand mencoba memperkecil risiko tertimpa sial skandal dengan menggaet artis Asia Timur yang bukan dari China. Namun, dorongan nasionalis dan ribuan pertanyaan di Weibo ketika bintang Korea dipilih untuk jadi duta merek di China membuat strategi ini sulit dijalankan.
Penghapusan grup penggemar BTS dari Weibo tahun ini menggarisbawahi perangkapnya. Satu titik terang bagi merek adalah bahwa konsumen China sering kali lebih cepat melupakan pelanggaran daripada konsumen Barat.
"Konsumen China memiliki pandangan pragmatis tentang sifat hubungan antara artis dan merek, bahwa ini adalah transaksi bisnis," ujar Gu. "Ketika kontrak dengan artis batal, selama perusahaan bertindak cepat dan tegas, konsumen China tidak akan terlalu menyalahkan merek tersebut.”
Infografis Pakai Masker Boleh Gaya, Biar COVID-19 Mati Gaya
![Infografis Pakai Masker Boleh Gaya, Biar Covid-19 Mati Gaya](https://cdn1-production-images-kly.akamaized.net/mhp62I4eHKpPwAZ5q6fcvQ88mJo=/640x853/smart/filters:quality(75):strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/3322332/original/031985100_1607783114-infog_masker_rev.jpg)
Terkini Lainnya
Brand Jepang Rilis Perlengkapan Kesiapsiagaan Bencana, Apa Saja Isinya?
Selain Song Joong Ki, Ini 5 Artis Korea yang Jadi Brand Ambassador di Indonesia
Jadi Brand Ambassador, Sarwendah Terkejut Wajahnya Terpampang di Times Square New York
Bersifat Jangka Pendek
Dilema Memperkecil Risiko
Infografis Pakai Masker Boleh Gaya, Biar COVID-19 Mati Gaya
Kris Wu
brand mewah
Bulgari
Prada
Louis Vuitton
Fendi
Fashion Beauty
Artis China
Zheng Shuang
Zhao Wei
Copa America 2024
Link Live Streaming Copa America 2024 Brasil vs Kolombia, Rabu 3 Juli Pukul 08.00 WIB di Indosiar dan Vidio
Jadwal Lengkap Copa America 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D Cek di Sini
Prediksi Copa America 2024 Brasil vs Kolombia: Misi Hindari Uruguay
Hasil Copa America 2024: Uruguay Singkirkan Amerika Serikat, Panama Melenggang ke Perempat Final
Bermain Imbang Lawan Meksiko, Ekuador Lolos ke Perempat Final Copa America 2024
Hasil Copa America 2024: Drama VAR, Ekuador Lolos ke Perempat Final Singkirkan Meksiko, Venezuela Hajar Jamaika
Timnas Indonesia U-16
Jadwal Lengkap, Hasil, dan Klasemen Piala AFF U-16 2024: Timnas Indonesia Bidik Gelar Ketiga
Link Siaran Langsung Vietnam vs Indonesia di Vidio: Perebutan Peringkat 3 AFF U-16 2024
Ini Penyebab Kekalahan Lawan Australia Menurut Pelatih
Timnas Indonesia Gagal Pertahankan Gelar Piala AFF U-16, Nova Arianto Tetap Beri Apresiasi
Hasil Piala AFF U-16 2024 Indonesia vs Australia: Dapat Kartu Merah dan Kebobolan 5 Gol, Garuda Nusantara Gagal ke Final
Hasil Piala AFF U-16 2024 Indonesia vs Australia: Dapat Kartu Merah, Garuda Nusantara Paksa Skor Imbang di Babak Pertama
Judi Online
Pimpinan MPR Sayangkan PPATK Belum Serahkan Nama Anggota DPR Terlibat Judi Online
Gawat! 82 Persen Pengguna Internet Terpapar Iklan Judi Online
Menko PMK Pastikan Pelaku Judi Online Dihukum Berat dan Tak Dapat Bansos
Puan Minta MKD Buka Daftar Anggota DPR yang Diduga Terlibat Judi Online
Dewan Pers Minta Kapolri-Kapolda Usut Kebakaran Rumah Wartawan di Karo
MKD: 2 Anggota DPR dan 58 Staf Terlibat Judi Online, Perputaran Uang Capai Rp 1,9 Miliar
Pilkada 2024
Menanti Langkah PDIP Menentukan Pilihan Sosok untuk Maju di Pilkada Jakarta
Survei: Elektabilitas Helldy Agustian Tertinggi di Pilwalkot Cilegon
KPU RI Resmi Terbitkan Peraturan Anyar soal Batasan Usia Kepala Daerah, Ini Isinya
Puan Sebut PDIP Pertimbangkan Kaesang Maju Pilkada Jateng
Hasto PDIP: Coklit Ini Penting Dalam Menjamin Hak Konstitusional Warga
PPP Sebut Pernyataan KPU soal Usia Cagub-Cawagub Bukan Hanya untuk Kaesang
TOPIK POPULER
Populer
Waspada Penipuan! Ketahui Tips Memilih Agen Travel Haji dan Umrah yang Tepat
Turis Thailand Boikot Perjalanan ke Korea Selatan, Kapok Ditolak Masuk Imigrasi dengan Alasan Tak Jelas
Interaksi Paula Verhoeven dan Baim Wong di Acara Wisuda Kiano Jadi Sorotan
Pusat Data Nasional Diserang Ransomware, Tidak Berdampak pada Pariwisata tapi Diharapkan Tak Terulang Lagi
Top 3 Berita Hari Ini: Taman Safari Indonesia Resmi Laporkan Pemberi Makan Sampah Plastik Kuda Nil ke Polisi
Lebih Inklusif, Maskapai Ini Luncurkan Kursi Roda Konvertibel Khusus untuk Kelas Ekonomi
40 Penumpang Pesawat Air Europa Terluka Akibat Turbulensi Hebat, Tambah Daftar Masalah buat Boeing
Viral Penjual Ayam Goreng Dianggap Mirip Lisa BLACKPINK
6 Fakta Menarik Gunung Kaba di Bengkulu yang Dulunya Cagar Alam Bunga Rafflesia
Euro 2024
Euro 2024: Sukses Hancurkan Rumania 3-0, Ronald Koeman Masih Punya Satu Penyesalan soal Permainan Belanda
Hasil Euro 2024: Segel Perempat Final, 2 Gol Mantan Bek Juventus Antarkan Turki Sikat Austria
Link Live Streaming Euro 2024 Austria vs Turki, Sebentar Lagi Tanding
Jadwal Lengkap Euro 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D, E, F Cek di Sini
Jadwal Lengkap Euro 2024 dan Hasil Babak 16 Besar, 8 Besar, Semifinal, Final
Hasil Euro 2024: Cody Gakpo dan Donyell Malen Menyala, Belanda Sikat Rumania 3-0 untuk Tiket Perempat Final
Berita Terkini
Geger Anak di Bawah Umur Dinikahi Pengurus Pesantren Tanpa Izin Orangtua, Kiai Said Aqil: Jangan Digeneralisir, Itu Oknum
Euro 2024: Sukses Hancurkan Rumania 3-0, Ronald Koeman Masih Punya Satu Penyesalan soal Permainan Belanda
Mengenal Latar Belakang Pendirian Museum Konferensi Asia Afrika Bandung
Pempek Palembang Masuk Daftar 50 Makanan Terbaik Berbasis Seafood Versi TasteAtlas
Mengenal Omega Centauri, Gugus Bintang Paling Terang dan Padat
Gus Baha Minta Jangan Minder Kerja ke Nonmuslim, Sitir Kisah Ali bin Abi Thalib
PKB Minta PKS Bersabar Soal Cawagub untuk Anies di Pilkada Jakarta: Duduk Bareng Dulu
Fakta Menarik Lombok Dijuluki Kota Seribu Masjid, Begini Asal Usulnya
Viral Penjual Ayam Goreng Dianggap Mirip Lisa BLACKPINK
Hasil Euro 2024: Segel Perempat Final, 2 Gol Mantan Bek Juventus Antarkan Turki Sikat Austria
Takut Ketahuan Orang Tua, Pasangan Mahasiswa di Ende Tega Buang Bayinya
Pendapat Suro atau Muharram Bulan Petaka adalah Suudzon kepada Allah, Kata Buya Yahya
Pimpinan MPR Sayangkan PPATK Belum Serahkan Nama Anggota DPR Terlibat Judi Online
Interaksi Paula Verhoeven dan Baim Wong di Acara Wisuda Kiano Jadi Sorotan
Korupsi Dana APBK Rp394 Juta, Mantan Kepala Kampung di Way Kanan Ditangkap Polisi