, Jakarta - Kereta bisnis kecantikan selebritas dunia telah bertambah panjang. Awalnya yang bersinar adalah para pesohor perempuan, termasuk Rihanna dengan Fenty, Rare Beauty dari Selena Gomez, SKKN oleh Kim Kardashian, dan Haus Labs rintisan Lady Gaga. Namun belakangan, pemainnya juga adalah para selebritas pria.
Entri awal dalam bisnis perawatan kulit dan kosmetik ditandai Pharrell Williams dan Harry Styles, masing-masing dengan Humanrace pada 2020 dan Pleasing tahun 2021. Ini kemudian disambut gelombang A-listers pria dengan "kulit yang bagus" yang berharap untuk menjual "rahasia" mereka dalam setahun terakhir, dikutip dari CNN, Kamis, 5 Januari 2023.
Advertisement
Baca Juga
Rilis sepanjang 2022 datang secara berurutan: Idris Elba dan istrinya, model Sabrina Dhowre Elba, meluncurkan rutinitas perawatan kulit yang bersumber secara etis dari S'able Labs pada Juli 2022. Disusul Travis Barker yang merilis produk perawatan kulit berbahan CBD melalui merek wellness-nya pada September 2022.
Pada minggu-minggu berikutnya, Jared Leto dan pengusaha Jonathan Keren memulai debutnya di Twentynine Palms, bekerja sama dengan Kate Forbes dari Aesop untuk menghadirkan "produk yang terinspirasi keagungan dan mitos padang pasir."
Brad Pitt juga mengumumkan koleksi produk kecantikan anti-penuaannya, Le Domaine. Rangkaiannya merupakan hasil kolaborasi dengan pembuat minuman anggur Marc Perrin untuk memanfaatkan kekuatan antioksidan dari anggur sisa dari proses kilang perkebunan.
Beberapa lini ini mendapat tanggapan beragam, sebagian untuk harga produk mereka. Krim mata berukuran kecil rilisan merek Leto dibanderol 97 dolar AS (sekitar Rp1,5 juta), sementara serum anti-penuaan Pitt dijual seharga 370 dolar AS (sekitar Rp5,8 juta).
Aktor tampan Brad Pitt baru saja menyabet Oscar pertamanya sebagai aktor pendukung terbaik dalam film Once Upon a Time In Hollywood. Seperti apa sisi lain dari seorang Brad Pitt? Mari kita cek video berikut.
* Follow Official WhatsApp Channel untuk mendapatkan berita-berita terkini dengan mengklik tautan ini.
Pasar Menjanjikan
![Peragaan Busana Gucci di Hollywood Bertabur Bintang Dunia](https://cdn1-production-images-kly.akamaized.net/_lBUsUYOwiwopkz0UNXS1MUU1mM=/0x224:2622x3721/640x853/filters:quality(75):strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/3622451/original/062221900_1635995858-063_1350981055.jpg)
Terlepas dari itu, menurut CNN, peluncuran sederet bisnis kecantikan tersebut tiba tepat saat pasar untuk produk perawatan kulit pria melonjak. Pada Juli 2022, Future Market Insights melaporkan bahwa nilai global sektor ini mencapai sekitar 13,5 miliar dolar AS pada 2022 dan diperkirakan mencapai 28,3 miliar dolar AS di tahun 2029.
Bulan lalu, perusahaan perangkat lunak dan analitis data bertenaga AI, Launchmetrics, menganalisis kata kunci seputar produk kecantikan pria dan tanpa gender untuk CNN. Pihaknya menemukan bahwa penempatan iklan dan penyebutan media sosial yang menampilkan istilah tersebut mengalami peningkatan 74 persen dalam Nilai Dampak Media (MIV) pada 2022 dibandingkan 2021.
"Saya pikir munculnya produk kecantikan pria, terutama yang didukung selebritas, adalah karena ada margin yang besar dalam kecantikan saat ini," kata David Yi, penulis dan pendiri publikasi kecantikan digital Very Good Light, sekaligus merek perawatan dan kosmetik Good Light.
Meski produk kecantikan dan perawatan kulit tidak memiliki jenis kelamin, dibuktikan oleh generasi pria populer dan YouTuber non-biner, pemasaran mereka belum demikian. Membuka pasar untuk semua orang, di luar produk "perawatan" pria, telah jadi perubahan sosial dan strategi bisnis yang menguntungkan.
Advertisement
Perubahan Budaya Kecantikan
![Harry Styles.](https://cdn1-production-images-kly.akamaized.net/oz5DGs2fVOtfvx0d3bY7hj9JBbc=/640x853/smart/filters:quality(75):strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/4257377/original/029126300_1670749905-Screenshot__122_.jpg)
Kini, budaya seputar kecantikan telah berubah. Rangkaian produk kecantikan "tanpa gender" tidak lagi dianggap radikal, melainkan "diharapkan." "Kecantikan adalah pasar yang panas. Orang-orang melihat apa yang telah dilakukan Rihanna dengan Fenty... dan saya pikir banyak selebritas ingin ikut serta karena ini adalah bisnis yang layak," kata Yi.
"Tapi itu juga menantang, karena ada begitu banyak merek," imbuhnya.
"Standarnya tinggi dan semakin tinggi," kata Jenny Bailly, direktur kecantikan eksekutif Allure, tentang apa yang diharapkan konsumen. "(Dengan) tamasya merek kecantikan selebritas paling awal, saya pikir itu sedikit lebih tentang mistik mereka," menunjuk ke wewangian dari bintang seperti Elizabeth Taylor pada 1980-an, yang membuka jalan bagi penyokong parfum selebritas tahun 2000-an.
Sekarang, Yi mengatakan, ada "suasana skeptis" ketika menyinggung peluncuran bisnis kecantikan dari tokoh-tokoh terkenal, dan "memang seharusnya begitu." "Konsumen di zaman sekarang ingin tahu: Apa arti merek... Mengapa perlu?" dia berkata.
Fenty disebut revolusioner karena menawarkan produk yang melayani 40 warna kulit berbeda, tambah Yi. Jessica Alba meluncurkan Honest Beauty saat produk "kecantikan bersih" semakin diminati, tapi masih sulit ditemukan.
Melampaui Semata Publikasi
![Brad Pitt dalam premier Bullet Train di Berlin, 19 Juli 2022. (Christoph Soeder/dpa via AP)](https://cdn1-production-images-kly.akamaized.net/EwdD_1na5Gda7M1MSa9UiMz7yKs=/640x360/smart/filters:quality(75):strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/4094467/original/025038300_1658290502-AP22200668383425.jpg)
Status A-list si bintang bisa menjamin publikasi peluncuran koleksi baru, tapi kelangsungan merek kecantikan dalam jangka panjang akan sangat ditentukan aspek-aspek seperti kualitas, harga, dan keaslian merek bila cahaya bintang itu memudar. Dengan kata lain, para pendiri perlu melakukan pekerjaan rumah mereka, menurut Yi.
Baik ia dan Bailly merujuk pada wawancara di mana Pitt dan Leto mengakui ketidaktahuan mereka terhadap industri kecantikan. Pitt menyebut dirinya "seorang turis (dalam perawatan kulit) paling baik" melalui sebuah wawancara dengan Glamour UK.
Sementara, Leto menyebut dirinya "seorang pelajar" di industri tersebut dalam sebuah wawancara dengan Vogue. Bailly kemudian menyoroti perbedaan keduanya dengan Williams.
"Pharrell jelas menonjol sebagai seseorang yang sangat terlibat dalam merek," lanjutnya. "Ia berbicara tentang rutinitas perawatan kulitnya di masa lalu, ia bekerja sama dengan dokter kulit lamanya. Dan saya pikir Anda bisa tahu dalam formula, dan bagaimana titik-titik itu digabungkan."
Sementara, Barker Wellness tidak membalas permintaan komentar tentang keterlibatan Barker dalam lini produk, juru bicara Twentynine Palms menguraikan Leto terlibat dalam "strategi, pengaruh kreatif, pengembangan produk, pengemasan, desain, dan investasi."
Mengingat banyaknya selebritas yang baru-baru ini meluncurkan bisnis produk kecantikan dan kebugaran, kecil kemungkinannya tahun 2022 adalah akhir sepak terjang mereka. Ke depan, Bailly berharap setiap selebritas yang ingin meluncurkan lini kecantikan baru melakukannya dengan hati-hati, berorientasi pada solusi apa yang bisa ditawarkan.
![Infografis Sampah Kemasan Produk Kecantikan](https://cdn0-production-images-kly.akamaized.net/hxKZDEvP3mtlJ-9U8Ugmgcob2oA=/640x853/smart/filters:quality(75):strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/3519397/original/039300500_1627052765-210724_Sampah_Produk_Kecantikan_P.jpg)
Terkini Lainnya
Waspadai Sederet Efek Buruk Begadang Bagi Kecantikan Kulit
Curhat Ratu Kecantikan Remaja Diblok TikTok Gara-Gara Jerawat
Mengenal Green Science, Tren Produk Kecantikan Ramah Lingkungan yang Juga Digemari Generasi Z
Pasar Menjanjikan
Perubahan Budaya Kecantikan
Melampaui Semata Publikasi
bisnis kecantikan
Selebritas Pria
Brad Pitt
serum wajah
Produk Perawatan Kulit
Copa America 2024
Jadwal Lengkap Copa America 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D Cek di Sini
Bermain Imbang Lawan Meksiko, Ekuador Lolos ke Perempat Final Copa America 2024
Hasil Copa America 2024: Drama VAR, Ekuador Lolos ke Perempat Final Singkirkan Meksiko, Venezuela Hajar Jamaika
Hasil Copa America 2024 Argentina vs Peru dan Kanada vs Cile: La Albiceleste Juara Grup, Les Rouges Dampingi ke Perempat Final
Link Live Streaming Copa America 2024 Argentina vs Peru, Sebentar Lagi Mulai di Vidio
Link Live Streaming Copa America 2024 Argentina vs Peru, Minggu 30 Juni di Indosiar dan Vidio
Timnas Indonesia U-16
Jadwal Lengkap, Hasil, dan Klasemen Piala AFF U-16 2024: Timnas Indonesia Bidik Gelar Ketiga
Timnas Indonesia Gagal Pertahankan Gelar Piala AFF U-16, Nova Arianto Tetap Beri Apresiasi
Hasil Piala AFF U-16 2024 Indonesia vs Australia: Dapat Kartu Merah dan Kebobolan 5 Gol, Garuda Nusantara Gagal ke Final
Hasil Piala AFF U-16 2024 Indonesia vs Australia: Dapat Kartu Merah, Garuda Nusantara Paksa Skor Imbang di Babak Pertama
Link Live Streaming Piala AFF U-16 2024 Indonesia vs Australia, Sebentar Lagi Mulai di Vidio
Link Live Streaming Piala AFF U-16 2024 Indonesia vs Australia, Senin 1 Juli Pukul 19.30 di Indosiar dan Vidio
Judi Online
Dalam 3 Bulan Polda Lampung Blokir 259 Situs Judi Online
MKD Akan Rapat Internal, Bahas Sanksi Tegas Bagi Anggota Dewan Terlibat Judi Online
Nama Jurnalis Dicatut untuk Hoaks Promosi Situs Judi, Simak Daftarnya
PBNU Minta Ada Tindakan Tegas Terhadap Bandar Besar Judi Online
Heru Budi Telusuri Oknum ASN Pemprov Jakarta Terlibat Judi Online
Judi Online di Minahasa Selatan, 2 Wanita Ditangkap
Pilkada 2024
Kapolri Pastikan Pemetaan Potensi Kerawanan Pilkada 2024 di HUT ke-78 Bhayangkara
Jelang Pilkada 2024, Jokowi Minta Polri Jaga Netralitas dan Stabilitas
KPU Jakarta Tunggu PKPU soal Batas Usia Kepala Daerah
Santun dan Sederhana, Dukungan pada Eman Suherman Maju Cabup Disebut Terus Datang
Sandiaga Tunggu Penugasan PPP untuk Maju Pilkada 2024
Heru Budi Respons Peluang Maju Pilkada Jakarta 2024: Saya ASN, Tidak Pengalaman di Bidang Politik
TOPIK POPULER
Populer
Baru 40 Persen Tenaga Teknis Museum Tersertifikasi, IHA Gandeng Prancis Latih Kurator
Mantan Miss Universe Olivia Culpo Menikah, Gaun Pengantin Rancangan D&G Dikritik Membosankan
Aturan Baru Pendakian Gunung Fuji Jepang Berlaku Mulai 1 Juli 2024, Simak Detailnya
Mahasiswa ITB Naufal Hafidz yang Punya IPK 4,0 Ungkap Makanan yang Membuatnya Cerdas, Jawabannya Tak Terduga
3 Resep Praktis Makanan Serba Kelapa Parut, dari yang Manis hingga Gurih
Sandiaga Uno Dukung PKL Puncak Bogor Ditertibkan: Jadi Lebih Cantik dan Lebih Asri
Charlotte dan Louis Mungkin Didorong Tidak Menjadi Bangsawan Aktif Saat Pangeran William Naik Takhta
Tak Roboh Saat Perang Saudara, Patung Lilin Abraham Lincoln di AS Meleleh Akibat Panas Ekstrem
Warga Negara China Ditangkap Polisi Jepang karena Kendarai Koper Pintar di Osaka
Top 3 Berita Hari Ini: Wanita Terpaksa Servis Motor sampai Jutaan Rupiah karena Utamakan Beli Skincare Dibanding Ganti Oli
Euro 2024
Dapatkan Link Live Streaming Euro 2024 Portugal vs Slovenia, Sesaat Lagi Tanding
Hasil Euro 2024: Susah Payah Tekuk Belgia, Gol Bunuh Diri Jan Vertonghen Antar Prancis ke Perempat Final
Jadwal Lengkap Euro 2024 dan Hasil Babak 16 Besar, 8 Besar, Semifinal, Final
Jadwal Lengkap Euro 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D, E, F Cek di Sini
Dapatkan Link Live Streaming Babak 16 Besar Euro 2024 Prancis vs Belgia, Tayang Sesaat Lagi
Link Live Streaming 16 Besar Euro 2024 Portugal vs Slovenia, Selasa 2 Juli Pukul 02.00 WIB
Berita Terkini
Jadwal Sholat DKI Jakarta, Jawa dan Seluruh Indonesia Hari Ini Selasa 2 Juli 2024
Kejagung Sita Aset Emas Batangan 7,7 kg di Kasus Korupsi Impor Emas
Kenali Sifat Kepribadian Mencerminkan Caramu Menghadapi Masalah
Jadwal Puasa Sunnah Juli 2024: Puasa Muharram Tasu’a-Asyura, Ayyamul Bidh hingga Senin Kamis
Dapatkan Link Live Streaming Euro 2024 Portugal vs Slovenia, Sesaat Lagi Tanding
Polisi Tangkap 3 Tersangka Distribusi Ilegal Tayangan Nex Parabola, Terancam Hukuman 9 Tahun Penjara
Suami di Tangerang Tega Bakar Istri, Ini Alasannya
Fakta Unik Reog Ponorogo, Warisan Budaya Asal Jawa Timur
Mengenal Loki Patera Danau Lava di Bulan Jupiter
Hasil Euro 2024: Susah Payah Tekuk Belgia, Gol Bunuh Diri Jan Vertonghen Antar Prancis ke Perempat Final
Gus Baha Membalik Doa, Demi Sholat Menjaga Ekonomi
Jadwal Lengkap Euro 2024 dan Hasil Babak 16 Besar, 8 Besar, Semifinal, Final
Lagu Ours to Keep Mewarnai TikTok dengan Narasi Menyentuh Hati, Buah Kolaborasi Kakak Beradik Kendis dan Adis
Jadwal Lengkap Copa America 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D Cek di Sini
Jadwal Lengkap, Hasil, dan Klasemen Piala AFF U-16 2024: Timnas Indonesia Bidik Gelar Ketiga