, Jakarta Hampir setiap orang pasti pernah dipengaruhi oleh iklan. Kamu pasti tidak asing dengan iklan. Ya, ini mungkin kamu temui pada berbagai surat kabar, video di televisi, iklan radio bahkan media sosial. Ini karena berdasarkan buku yang berjudul “Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective” milik George E. Belch dan Michael A. Belch pada tahun 2021, periklanan dan jenis pesan promosi lainnya biasanya digunakan, baik oleh organisasi di sektor swasta atau publik untuk menjual sebuah produk, layanan, mempromosikan penyebab, memasarkan kandidat politik dan untuk menangani masalah sosial, termasuk alkohol dan penyalahgunaan narkoba. Dengan ini, iklan menjadi bagian dari komunikasi pemasaran yang terintegrasi.
Mereka dalam hal ini telah belajar bahwa kemampuan untuk berkomunikasi secara efektif dan efisien dengan khalayak sasaran mereka sangat penting untuk keberhasilan mereka. Dengan demikian, lalu bagaimana fungsi iklan bagi pemerintah dan perusahaan selain memengaruhi audiens?
Baca Juga
Sebelum mengetahui bagaimana fungsi iklan bagi pemerintah dan perusahaan secara lebih lanjut, kamu perlu memahami bahwa iklan menurut Bovee (1992 dalam jurnal “The Role of Advertising in Promoting a Product” oleh Svetlana Frolova, 2014) menyebutkan bahwa periklanan atau iklan adalah komunikasi informasi impersonal tentang produk, layanan atau ide melalui berbagai media, dan biasanya bersifat persuasif dan dibayar oleh sponsor yang teridentifikasi.
Advertisement
Sementara itu, American Marketing Association mendefinisikan periklanan sebagai segala bentuk presentasi ide, barang, dan jasa nonpersonal yang dibayar oleh sponsor yang teridentifikasi. Setelah memahami pengertian dari iklan, berikut rangkum dari berbagai sumber tentang bagaimana fungsi iklan bagi pemerintah dan perusahaan, Selasa (20/12/22) :
* Follow Official WhatsApp Channel untuk mendapatkan berita-berita terkini dengan mengklik tautan ini.
Jenis-Jenis Iklan
![ilustrasi iklan](https://cdn1-production-images-kly.akamaized.net/iVafQ2zhmUCgFy2JrakPLUPvREA=/640x360/smart/filters:quality(75):strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/2888615/original/005466800_1566385325-advertising-bank-brochure-623046.jpg)
Untuk memahami bagaimana fungsi iklan bagi pemerintah dan perusahaan, kamu perlu mengetahui tentang jenis-jenis iklan. Ini karena dengan mengetahui jenis-jenis iklan akan memudahkan kamu memahami setiap fungsi dari iklan itu sendiri. Berikut berbagai jenis iklan yang dilansir dari buku “Manajemen Periklanan : Teori dan Praktik” milik Rachmat Kriyantoro tahun 2013 :
1. Jenis Iklan Berdasarkan Tujuan
a. Iklan informasi, iklan yang biasanya lebih menonjolkan detail tentang suatu produk.
b. Iklan persuasi, iklan yang secara langsung memersuasi audiens, misalnya untuk membeli atau memilih merek atau produk yang diiklankan.
c. Iklan pengingat, yaitu iklan yang tidak menjual produk secara langsung, melainkan agar tetap terjaga kesadaran terhadap suatu produk atau perusahaan.
2. Jenis Iklan Berdasarkan Sifat
a. Iklan komersial, yaitu iklan yang bersifat menjual produk atau jasa secara langsung. Ini termasuk iklan konsumen, iklan antarbisnis, iklan perdagangan, iklan pengecer dan iklan respon langsung.
b. Iklan nonkomersial, yaitu iklan yang tidak secara langsung menjual jasa atau suatu produk. Iklan ini bersifat “soft-selling”, yakni lebih menjual citra daripada produk. Iklan nonkomersial, seperti iklan hubungan masyarakat, iklan institusi, iklan layanan masyarakat, iklan lowongan pekerjaan dan iklan identitas korporat.
3. Jenis Iklan Berdasarkan Media Penyebarluasan
a. Iklan media cetak, yaitu iklan yang dimuat pada media cetak, seperti surat kabar, majalah, tabloid dsb.
b. Iklan radio, yaitu iklan yang diputar atau diucapakan penyiar di radio.
c. Iklan televisi, yaitu iklan yang ditayangkan di televisi.
d. Iklan media luar ruang, yaitu iklan yang berada di ruang publik, seperti billboard, spanduk, banner, baliho dsb.
e. Iklan bioskop, yaitu iklan yang ditayangkan dalam bentuk sinema.
f. Iklan internet atau digital advertising, yaitu iklan yang sering kali berada di media sosial, termasuk instagram,facebook, youtube dsb.
4. Jenis Iklan Berdasaekan Bentuk Penyajiannya
a. Iklan Spot, yaitu iklan yang berdurasi singkat yang biasa diputar di radio atau televisi.
b. Iklan kolom atau baris, yaitu iklan yang dimuat di media cetak berdasarkan luar kolom atau panjang baris kalimatnya.
c. Iklan adlib, yaitu iklan yang dibaca atau diucapkan oleh penyiar radio atau tv.
d. Iklan advertorial, yaitu iklan yang disajikan seperti berita.
Iklan sponsor,yaitu iklan yang dilakukan dengan membeli space atau waktu tertentu dari suatu media.
Advertisement
Fungsi Iklan Bagi Pemerintah dan Perusahaan
![Ilustrasi iklan (Sumber: Istockphoto)](https://cdn1-production-images-kly.akamaized.net/YoVhdVTdgz6uzt4ovaGDGOsye50=/640x360/smart/filters:quality(75):strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/2757823/original/093144300_1553167624-foto_C.jpg)
Berdasarkan jurnal milik Svetlana Frolova pada tahun 2014 yang didasarkan pada buku “Marketing Manajement” milik Philip Kotler tahun 2002 serta berdasarkan buku milik Rachmat Kriyantoro terkait fungsi periklana di era modern, berikut bagaimana fungsi iklan bagi pemerintah dan perusahaan, :
1. Fungsi Ekonomi
Sifat ekonomis iklan adalah fungsi pertama dari semua untuk merangsang penjualan dan meningkatkan volume keuntungan dari penjualan suatu produk untuk satuan waktu tertentu. Periklanan menginformasikan, menciptakan kebutuhan akan produk atau jasa serta mendorong orang untuk membeli. Semakin banyak orang yang memiliki dan menanggapi iklan tersebut, semakin baik bagi ekonomi dan kesejahteraan ekonomi masyarakat (Kotler, 2002).
Inilah fungsi pertama tentang bagaimana fungsi iklan bagi pemerintah dan perusahaan, terutama bagi perusahaan. Selain itu, Rachmat (2013) menyebutkan bahwa industri media, rumah produksi, biro iklan, lembaga pendidikan periklanan dan industri lain yang berkaitan dengan periklanan dapat berkembang, seperti membuat lapangan pekerjaan baru dan pada akhirnya daya beli meningkat.
2. Fungsi Sosial dan Budaya
Informasi iklan memiliki dampak yang signifikan terhadap pembentukan kesadaran setiap individu. Ketika iklan ditujukan kepada konsumen, selain promosi suatu produk, iklan juga membantu membentuk nilai-nilai ideologis masyarakat dan pada akhirnya berpengaruh pada karakter hubungan sosial yang menyebabkan naluri konsumen, mendorong orang untuk memperbaiki keadaan keuangannya dengan meningkatkan kesejahteraan melalui budaya konsumsi. Membandingkan produk dan layanan yang berbeda, konsumen, bagaimanapun, cenderung mendapatkan yang terbaik (Kotler, 2002).
Secara lebih lanjut, Rachmat (2013) juga menjelaskan bahwa periklanan juga mampu menjadi tempat untuk menyalurkan nilai-nilai sosial budaya masyarakat. Misalnya, pada iklan suatu produk rokok aktu iru menampilkan keanekaragaman nilai budaya yang dibungkus dengan pesan persatuan bangsa. Ini karena beberapa merek suatu produk, lokal ataupun global menerapkan strategi localisation atau spesification, yakni dengan mengadopsi budaya lokal target pasar untuk mempersuasinya.
Fungsi Iklan
![Jenis - Jenis Iklan](https://cdn1-production-images-kly.akamaized.net/VKnXYwj3rsmnWXeEMcA_hlZSBKY=/640x360/smart/filters:quality(75):strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/3396001/original/007453400_1615189109-photo-1522124137266-5849c6e5dc88.jpg)
3. Fungsi Pemasaran
Periklanan merupakan komponen penting dalam pemasaran. Periklanan sepenuhnya terkait dengan tugas pemasaran, yang tujuan akhirnya adalah pemenuhan kepuasan atas kebutuhan pelanggan akan barang dan jasa (Kotler, 2002).
4. Fungsi Komunikasi
Bagaimana fungsi iklan bagi pemerintah dan perusahaan yang selanjutnya, tentu adalah fungsi komunikasi. Periklanan juga merupakan salah satu bentuk komunikasi yang spesifik. Ini dirancang untuk melakukan fungsi komunikasi yang tepat, menghubungkan pengiklan dan audiens konsumen melalui berbagai saluran informasi (Kotler, 2002)
5. Fungsi Informasi
Fungsi informasi menjadi penjelasan selanjutnya tentang bagaimana fungsi iklan bagi pemerintah dan perusahaan. Berdasarkan buku milik Terence A. Shimp yang diterjemahkan ke dalam Bahasa Indonesia pada tahun 2000 dengan judul “Periklanan Promosi Aspek Tambahan : Komunikasi Pemasaran Terpadu”, fungsi iklan, yaitu informasi berarti periklanan membuat konsumen atau audiens sadar akan merek-merek baru, mendidik mereka tentang berbagai fitur dan manfaat suatu merek atau produk dan memfasilitasi penciptaaan citra merek yang positif.
Periklanan juga menampilkan peran informasi bernilai lainnya, baik untuk merek yang diiklankan ataupun konsumennya dengan carta menjelaskan berbagai manfaat baru dari merek-merek yang sudah ada. Ini juga dapat berarti dalam hal iklan layanan masyarakat, iklan berfungsi untuk memberitahukan hal-hal yang terkait dengan pemerintah, misalnya kampanye menggunakan masker, mencuci makan, kebersihan lingkungan, program KB dsb. Menurut Rachmat, fungsi informasi ini juga berarti iklan memberikan informasi bagi masyarakat tentang pilihan produk lain yang lebih baik dan lebih sesuai dengan kebutuhan serta daya beli konsumen.
Advertisement
Fungsi Iklan Bagi Pemerintah dan Perusahaan
![Iklan Digital](https://cdn1-production-images-kly.akamaized.net/Z-cW42ljrugn_TKOTiFJfhzf3l4=/640x360/smart/filters:quality(75):strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/706605/original/iklan-digital-140710.jpg)
6. Fungsi Citra Korporat atau Organisasi
Seperti yang dijelaskan sebelumnya, iklan juga menjadi alat untuk menciptakan dan menjaga citra dari sebuah produk, merek, korporat dan bahkan dalam hal lainnya termasuk organisasi pemerintah. Iklan yang dibuat dengan jujur dan menarik akan memberikan kesan mendalam bagi audiens. Semakin sering beriklan, maka merek, perusahaan atau organisasi akan semakin dikenal oleh khalayak. Kesadaran khalayak juga dapat tetap terjaga dengan jalinan hubungan yang positif. Demikian, bagaimana fungsi iklan bagi pemerintah dan perusahaan dalam hal menjaga citra.
7. Fungsi Kontrol
Iklan membantu kredibilitas suatu produk ditambah dengan disertai identitas produsen yang jelas. Inilah mengapa periklanan dapat membedakan produk-produk resmi yang berani beriklan, menunjukkan dan menonjolkan diri. Dari iklan juga, memungkinkan masyarakat untuk melaporkan jika ada produk palsu atau tiruan dan yang tidak terdaftar resmi.
Fungsi Iklan Bagi Pemerintah dan Perusahaan
![ilustrasi iklan](https://cdn0-production-images-kly.akamaized.net/dJWF0WFdJ8xyD_5nVQi2h7fEbws=/640x360/smart/filters:quality(75):strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/3457587/original/3061600_1621230651-bloggers-advertising-referrals-young-people-with-gadgets-loudspeakers-announcing-news-attracting-target-audience-vector-illustration-marketing-promotion-communication_74855-8244.jpg)
8. Fungsi Advokasi
Periklanan dipakai untuk mendukung dan mengkritisi masyarakat, seperti program televisi,radio, peristiwa sosial atau kebijakan pemerintah. Ini bertujuan agar kepentingan masyarakat tetap tersalurkan. Iklan semacam ini biasanya disebut dengan “advocay-advertising” yang pada akhirnya mendukung sistem demokrasi di masyarakat. Iklan layanan masyarakat juga menjadi contoh lainnya, misalnya sebuah LSM yang beriklan tentang pentingnya bersikap jujur dalam pemilu dsb.
9. Fungsi Demokratisasi
Bagaimana fungsi iklan bagi pemerintah dan perusahaan juga berkaitan dengan proses demokrasi. Iklan memungkinkan untuk membangun demokratisasi di dalam masyarakat. Partai-partai politik atau pemerintah dapat beriklan tentang informasi seputar organisasi, prgram kerja dsb yang pada akhirnya akan terjadi keterbukaan politik. Akan tetapi, fungsi iklan yang satu ini juga dapat dengan mudah disalahgunakan oleh pihak yang misalnya “membeli suara pers” dengan uangnya. Contoh dari hal ini adalah fenomena “hidden advertising”.
Reporter magang : Friska Nur Cahyani
Terkini Lainnya
6 Cara Blokir Iklan di HP Android yang Mudah dan Cepat, Bisa Tanpa Aplikasi
META Hadapi Gugatan Miliarder Australia, Kenapa?
Iklan Rokok Harus Berjarak 500 Meter dari Sekolah, Pelaku Industri Curhat Begini
Jenis-Jenis Iklan
1. Jenis Iklan Berdasarkan Tujuan
2. Jenis Iklan Berdasarkan Sifat
3. Jenis Iklan Berdasarkan Media Penyebarluasan
4. Jenis Iklan Berdasaekan Bentuk Penyajiannya
Fungsi Iklan Bagi Pemerintah dan Perusahaan
1. Fungsi Ekonomi
2. Fungsi Sosial dan Budaya
Fungsi Iklan
3. Fungsi Pemasaran
4. Fungsi Komunikasi
5. Fungsi Informasi
Fungsi Iklan Bagi Pemerintah dan Perusahaan
6. Fungsi Citra Korporat atau Organisasi
7. Fungsi Kontrol
Fungsi Iklan Bagi Pemerintah dan Perusahaan
8. Fungsi Advokasi
9. Fungsi Demokratisasi
Iklan
Periklanan
Fungsi Iklan bagi Pemerintah dan Perusahaan
Fungsi Iklan
Jenis-Jenis Iklan
advertising
promosi
marketing
Rekomendasi
META Hadapi Gugatan Miliarder Australia, Kenapa?
Iklan Rokok Harus Berjarak 500 Meter dari Sekolah, Pelaku Industri Curhat Begini
Meta Uji coba Iklan di Feed Instagram, Tak Bisa Di-skip
Ada Rencana Larangan Iklan dan Promosi Produk Tembakau, Industri Periklanan Ketar Ketir
YouTube Batasi Gerak Pengguna yang Masih Blokir Iklan, Video Langsung Skip ke Akhir
7 Cara Menghapus Iklan di HP yang Muncul Terus, Cepat dan Mudah Dicoba
4 Cara Menghilangkan Iklan di HP Oppo Agar Tak Sering Muncul, Mudah Dipraktikkan
13 Cara Menghilangkan Iklan di HP yang Mudah dan Aman, Pihak Ketiga Jadi Alternatif
Google Larang Iklan yang Promosikan Situs Web dan Aplikasi Berisi Pornografi Deepfake
Copa America 2024
Link Live Streaming Copa America 2024 Brasil vs Kolombia, Rabu 3 Juli Pukul 08.00 WIB di Indosiar dan Vidio
Jadwal Lengkap Copa America 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D Cek di Sini
Prediksi Copa America 2024 Brasil vs Kolombia: Misi Hindari Uruguay
Hasil Copa America 2024: Uruguay Singkirkan Amerika Serikat, Panama Melenggang ke Perempat Final
Bermain Imbang Lawan Meksiko, Ekuador Lolos ke Perempat Final Copa America 2024
Hasil Copa America 2024: Drama VAR, Ekuador Lolos ke Perempat Final Singkirkan Meksiko, Venezuela Hajar Jamaika
Timnas Indonesia U-16
Jadwal Lengkap, Hasil, dan Klasemen Piala AFF U-16 2024: Timnas Indonesia Bidik Gelar Ketiga
Link Siaran Langsung Vietnam vs Indonesia di Vidio: Perebutan Peringkat 3 AFF U-16 2024
Ini Penyebab Kekalahan Lawan Australia Menurut Pelatih
Timnas Indonesia Gagal Pertahankan Gelar Piala AFF U-16, Nova Arianto Tetap Beri Apresiasi
Hasil Piala AFF U-16 2024 Indonesia vs Australia: Dapat Kartu Merah dan Kebobolan 5 Gol, Garuda Nusantara Gagal ke Final
Hasil Piala AFF U-16 2024 Indonesia vs Australia: Dapat Kartu Merah, Garuda Nusantara Paksa Skor Imbang di Babak Pertama
Judi Online
Pimpinan MPR Sayangkan PPATK Belum Serahkan Nama Anggota DPR Terlibat Judi Online
Gawat! 82 Persen Pengguna Internet Terpapar Iklan Judi Online
Menko PMK Pastikan Pelaku Judi Online Dihukum Berat dan Tak Dapat Bansos
Puan Minta MKD Buka Daftar Anggota DPR yang Diduga Terlibat Judi Online
Dewan Pers Minta Kapolri-Kapolda Usut Kebakaran Rumah Wartawan di Karo
MKD: 2 Anggota DPR dan 58 Staf Terlibat Judi Online, Perputaran Uang Capai Rp 1,9 Miliar
Pilkada 2024
Menanti Langkah PDIP Menentukan Pilihan Sosok untuk Maju di Pilkada Jakarta
Survei: Elektabilitas Helldy Agustian Tertinggi di Pilwalkot Cilegon
KPU RI Resmi Terbitkan Peraturan Anyar soal Batasan Usia Kepala Daerah, Ini Isinya
Puan Sebut PDIP Pertimbangkan Kaesang Maju Pilkada Jateng
Hasto PDIP: Coklit Ini Penting Dalam Menjamin Hak Konstitusional Warga
PPP Sebut Pernyataan KPU soal Usia Cagub-Cawagub Bukan Hanya untuk Kaesang
TOPIK POPULER
Populer
4 Racikan Bumbu Barbeque Sapi Rumahan, Simple Dijamin Enak
7 Potret Natasha Wilona di Gala Premier Film Horor Janji Darah, Tampil Menawan
7 Potret Jazzlyn Trisha JKT48, Anggota Termuda yang Baru Lulus SD
Efek Makan Torpedo Kambing, Benarkah Baik Untuk Vitalitas?
Mantan Mentan Syahrul Yasin Limpo Dituntut 12 Tahun Penjara, Mengapa Ia Menolak?
4 Jenis Modus Penipuan Keuangan yang Marak Terjadi, Masyarakat Wajib Waspada
13 Fitur Google Maps Indonesia Terbaru dan Terupdate, Ini yang Harus Kamu Coba
Tiket Kebun Raya Bogor Bisa Dibeli Secara Online, Pengunjung Tak Perlu Antri
Euro 2024
Hasil Euro 2024: Segel Perempat Final, 2 Gol Mantan Bek Juventus Antarkan Turki Sikat Austria
Link Live Streaming Euro 2024 Austria vs Turki, Sebentar Lagi Tanding
Jadwal Lengkap Euro 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D, E, F Cek di Sini
Jadwal Lengkap Euro 2024 dan Hasil Babak 16 Besar, 8 Besar, Semifinal, Final
Hasil Euro 2024: Cody Gakpo dan Donyell Malen Menyala, Belanda Sikat Rumania 3-0 untuk Tiket Perempat Final
Tonton Live Streaming Euro 2024 Rumania vs Belanda, Segera Dimulai
Berita Terkini
Gus Baha Minta Jangan Minder Kerja ke Nonmuslim, Sitir Kisah Ali bin Abi Thalib
PKB Minta PKS Bersabar Soal Cawagub untuk Anies di Pilkada Jakarta: Duduk Bareng Dulu
Fakta Menarik Lombok Dijuluki Kota Seribu Masjid, Begini Asal Usulnya
Viral Penjual Ayam Goreng Dianggap Mirip Lisa BLACKPINK
Hasil Euro 2024: Segel Perempat Final, 2 Gol Mantan Bek Juventus Antarkan Turki Sikat Austria
Takut Ketahuan Orang Tua, Pasangan Mahasiswa di Ende Tega Buang Bayinya
Pendapat Suro atau Muharram Bulan Petaka adalah Suudzon kepada Allah, Kata Buya Yahya
Pimpinan MPR Sayangkan PPATK Belum Serahkan Nama Anggota DPR Terlibat Judi Online
Interaksi Paula Verhoeven dan Baim Wong di Acara Wisuda Kiano Jadi Sorotan
Korupsi Dana APBK Rp394 Juta, Mantan Kepala Kampung di Way Kanan Ditangkap Polisi
Link Live Streaming Copa America 2024 Brasil vs Kolombia, Rabu 3 Juli Pukul 08.00 WIB di Indosiar dan Vidio
5 Komet Paling Terang hingga Saat Ini
2 Kawah Danau Kelimutu Mendadak Berubah Warna, Ada Apa?
Jadwal Sholat DKI Jakarta, Jawa dan Seluruh Indonesia Hari Ini Rabu 3 Juli 2024
PKB Lirik Sandiaga Uno Maju Pilkada Jawa Barat 2024