, Jakarta - Papan reklame alias billboard kerap dipilih sebagai sarana promosi luar ruang karena dianggap efektif. Namun, pandangan berbeda dilontarkan juru kampanye lingkungan asal Inggris, Charlotte Gage yang justru menilainya sebagai sumber polusi cahaya.
Karena itu, ia mendesak agar iklan luar ruangan di papan reklame dan halte bus semuanya harus dihapus. "Iklan-iklan ini berada di ruang publik tanpa konsultasi tentang apa yang ditampilkan di dalamnya," katanya, mengutip dari BBC, pada Kamis, 8 September 2022.
Advertisement
Baca Juga
"Ditambah lagi mereka menyebabkan polusi cahaya, dan iklannya adalah untuk hal-hal yang orang tidak mampu atau tidak dibutuhkan," ujar Gage, direktur dari jaringan kelompok Adfree Cities.
Gage menginginkan larangan total pada semua iklan korporat luar ruang. Ini juga akan berlaku untuk sisi bus, dan di London Underground serta sistem kereta api dan metro lainnya.
Gage mengatakan bahwa sementara ada masalah etika dengan iklan junk food, pinjaman harian, dan produk karbon tinggi (khususnya), orang lebih suka melihat iklan komunitas dan seni daripada melihat perusahaan multi-miliar dolar menempatkan logo dan gambar di mana-mana.
"Kami tidak mengatakan orang tidak boleh memiliki mobil atau makan burger, tetapi kami tahu ada korelasi langsung antara melihat iklan dan membeli produk ini," tambahnya.
Melihat ke belakang, beberapa kota di belahan dunia sudah melarang iklan luar ruang di wilayah mereka. Bahkan, mereka sudah memiliki dasar legal terkait pelarangan itu.
* Follow Official WhatsApp Channel untuk mendapatkan berita-berita terkini dengan mengklik tautan ini.
Aturan Berbagai Kota Dunia
Sejak 2006, kota Sao Paulo, Brasil, kota besar di belahan bumi selatan, melarang semua bentuk iklan luar ruang. Di bawah apa yang disebut 'Clean City Law (Hukum Kota Bersih)', lebih dari 15 ribu papan reklame kemudian dihapus dan ditambah 300 ribu tanda toko yang dianggap terlalu besar.
Kota Grenoble di Prancis juga mengikuti pada 2014. Asisten Wali Kota Lucile Lheureux menjelaskan pada saat itu perusahaan periklanan ingin meningkatkan papan reklame mereka ke layar digital. Dia meresponsnya dengan mengatakan, "Kami tidak ingin anak-anak kota kami dibombardir dengan iklan animasi di layar TV di jalan."
Amsterdam, ibu kota Belanda, melarang beberapa iklan luar ruang tahun lalu - iklan untuk mobil berbahan bakar bensin dan solar serta perjalanan udara. Pada Maret ini, Dewan Kota Bristol, Inggris melarang iklan luar ruang untuk perusahaan perjudian, junk food, alkohol, dan kredit gaji, tetapi hanya pada ruang iklan yang mereka miliki, termasuk halte bus dan papan iklan. Sedangkan, Dewan Kota Norwich sedang menjajaki langkah serupa setelah anggota dewan tahun lalu memberikan suara dukungan.
Advertisement
Hak Beriklan
Gage juga menuturkan, resistensi terhadap "polusi penglihatan" semacam itu tumbuh di Inggris. Adfree Cities, yang didirikan pada 2020, sekarang mendukung jaringan delapan kelompok komunitas di seluruh negeri - semuanya menentang iklan korporat luar ruang.
Ini termasuk Adblock Bristol, yang mengklaim telah berhasil berkampanye melawan sejumlah situs iklan luar ruang yang diusulkan diberi izin perencanaan di kota. Tak ayal, industri periklanan luar ruang yang menyebut sektornya Out of Home (OOH) membela diri dengan kuat.
Tim Lumb, dari badan perdagangan Outsmart, menunjukkan bahwa iklan 'berkontribusi untuk sejumlah besar uang setiap tahun kepada otoritas transportasi dan dewan lokal melalui tarif sewa dan bisnis'. Dia juga menambahkan, dalam masyarakat bebas, sektor bisnis berhak mengiklankan barang dagangan mereka, dan setiap warga negara bukanlah robot yang tidak berdaya dan tidak berotak seperti yang dianggap oleh Adfree Cities.
"Individu membuat keputusan yang bebas dan terinformasi tentang pilihan pengeluaran mereka, dan mengejar apa pun yang mereka anggap sebagai 'kehidupan yang baik', aman karena mengetahui bahwa beriklan di Inggris, termasuk OOH, diatur dengan tepat untuk memastikan itu legal, layak, jujur, dan dipercaya," klaim Lumb.
Legitimasi Iklan Luar Ruang
Sementara itu, juru bicara organisasi perdagangan lain, Asosiasi Periklanan mengatakan, semua iklan berperan penting dalam persaingan merek, mendorong inovasi produk, dan mendorong pertumbuhan ekonomi. Namun, beberapa kelompok anti-iklan, termasuk Adblock Lambeth di London dan Adblock Norwich, telah bertindak langsung, seperti menutupi papan reklame dan iklan luar ruang lainnya.
Dalam barisan itu juga bergabung Brandalism yang menargetkan iklan yang mempromosikan mobil, maskapai penerbangan, dan perusahaan energi. Merekaa melawan dengan memasang poster billboard palsu tentang mobil yang terjebak dalam kemacetan lalu lintas, atau mengubah poster yang sah untuk menyerukan pelarangan bahan bakar fosil.
"Kami ingin mempertanyakan legitimasi iklan luar ruang perusahaan dan menarik perhatian pada dampaknya terhadap masalah sosial, kesehatan mental, kesejahteraan, iklim, dan komunikasi ruang publik," ujar Tona Merriman dari Brandalism, yang menggunakan nama samaran.
Beberapa ahli mengatakan, melarang iklan luar ruang tertentu mungkin merupakan ide yang bagus. "Ada bukti yang konsisten bahwa paparan pemasaran untuk komoditas yang tidak sehat - misalnya iklan untuk alkohol atau makanan dan minuman tinggi lemak, garam, atau gula - dikaitkan dengan konsumsi, termasuk di kalangan anak-anak dan remaja," tutur Dr Nathan Critchlow, peneliti di Institute for Social Marketing and Health di University of Stirling.
Dia menunjuk pada dampak larangan Transport for London pada iklan semacam itu sejak 2019 di seluruh jaringan kereta bawah tanah, bus, dan trem. Sebuah studi bulan lalu menemukan, kebijakan tersebut telah mencegah hampir 100 ribu kasus obesitas. "Daripada iklan besar, kami lebih suka melihat seni komunitas, mural, proyek lokal, dan ruang hijau yang diperbarui," imbuh Gage.
Terkini Lainnya
Samsung Sindir Apple Lewat Iklan Jelang Peluncuran iPhone 14
Paket Berlangganan Netflix dengan Iklan Meluncur November 2022?
Nigeria Jadi Negara Pertama di Dunia yang Larang Model Asing di Iklan TV
Aturan Berbagai Kota Dunia
Hak Beriklan
Legitimasi Iklan Luar Ruang
Billboard
Papan Reklame
Iklan
Polusi Cahaya
Iklan Luar Ruang
Rekomendasi
Promosi Film Dilan 1983: Wo Ai Ni Gak Kaleng-kaleng, Sebar 40 Billboard Lalu Bikin Lomba Foto dan Video
Copa America 2024
Jadwal Lengkap Copa America 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D Cek di Sini
Kesedihan Selimuti Fan Zone Copacabana Brasil
Mengejutkan, Uruguay Depak Brasil dari Copa America 2024
Hasil Copa America 2024 Uruguay vs Brasil: Selecao Kalah Dramatis Lewat Adu Penalti, La Celeste Tantang Kolombia di Semifinal
Hasil Copa America 2024 Kolombia vs Panama: Gulung Los Canaleros 5-0, Luis Diaz Cs Kunci Tiket Semifinal
Saksikan Live Streaming Copa America 2024 Uruguay vs Brasil, Segera Dimulai
Ketua KPU
Pasca Hasyim Asy’ari Dipecat, Mahfud Sarankan Seluruh Komisioner KPU RI Diganti
KPU Minta Kasus Pencabulan Hasyim Asy'ari Tidak Menyeret-nyeret Keluarga
Tak Cuma Gaji Puluhan Juta, Hasyim Asy'ari Dapat Sederet Fasilitas Ini Saat jadi Ketua KPU
Megawati Kecewa Kasus Ketua KPU Hasyim Asy'ari: Kok Begitu Ya, Pusing Saya
Infografis DKPP Pecat Ketua KPU Hasyim Asy'ari Terkait Tindak Asusila
Timnas Indonesia U-16
Timnas Indonesia Rebut Perunggu Piala AFF U-16 2024, Erick Thohir: Lebih Baik di Kualifikasi Piala Asia U-17 2025
Jadwal Lengkap, Hasil, dan Klasemen Piala AFF U-16 2024: Timnas Indonesia Bidik Gelar Ketiga
Timnas U-16 Kalahkan Vietnam 5-0, Nova Arianto Minta Skuad Garuda Muda Tak Euforia
Hasil Piala AFF U-16 Vietnam vs Indonesia: Cetak 5 Gol Tanpa Balas, Garuda Nusantara Amankan Peringkat 3
Hasil Piala AFF U-16 Vietnam vs Indonesia: Cetak Gol Telat, Garuda Nusantara Unggul 2-0 di Babak Pertama
Link Live Streaming Piala AFF U-16 2024 Vietnam vs Indonesia, Sebentar Lagi Mulai di Vidio
Pilkada 2024
Maju Pilkada 2024, Eman Suherman Berkomitmen Tulus Bantu Warga Majalengka
KPU Diminta Perkuat Iman Usai Tercoreng kasus Asusila Hasyim Asy'ari
Lumayan! Ini Besaran Gaji PPS Pilkada 2024 dan Masa Kerjanya, Simak Cara Daftarnya
Bawaslu Sulut Pastikan Pengungsi Gunung Ruang Punya Hak Pilih dalam Pilkada 2024
Nadiem Makarim Masuk Daftar Usulan Cagub DKI dari PSI Jakut
Hasil Mukerwil DPW PPP Sulsel: Dukung Kepemimpinan Mardiono hingga Sepakat Sukseskan Pilkada 2024
TOPIK POPULER
Populer
Main Air ke Rodjo Tater Tegal, Rekomendasi Tempat Wisata di Liburan Sekolah Anak
Viral Transformasi Wajah Mahalini karena Bentuk Hidung dan Mata Berubah, Warganet Sebut Mirip Chelsea Idola Cilik hingga Alyssa Daguise
Makan Sambil Berfoto Estetis di Restoran Serba Kapal di Tepi Sungai Mahakam Samarinda
Inklusivitas Produk Kosmetik Apakah Bikin Makin Laris?
Dinilai Gandeng Penjahat Seksual, Kolaborasi Terbaru Jennie BLACKPINK dengan Adidas Dikritik
Turis Indonesia Rugi hingga Rp20 Juta Saat Liburan ke Jepang, Beri Saran Pesan Tiket Pesawat Lintas Kota dan Riset Destinasi
6 Potret Harashta Haifa Zahra di Miss Supranational 2024, Cetak Prestasi Tertinggi untuk Indonesia
Penumpang Terkunci di Bagasi Bus hingga Tak Bisa Bernapas, Selamat Berkat Kirim Pesan Singkat
Lindungi Ubur-ubur Tak Menyengat, Danau Kakaban di Derawan Akan Jadi Zona Dilarang Berenang
Euro 2024
Jadwal Lengkap Euro 2024 dan Hasil Babak 16 Besar, 8 Besar, Semifinal, Final
Jadwal Lengkap Euro 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D, E, F Cek di Sini
Hadiah Piala Eropa atau Euro 2024 Bikin Ngiler, Cek di Sini Besarannya
Akanji Gagal Penalti di Laga Inggris Vs Swiss, Punya Nilai Pasar Rp 782 Miliar
Cristiano Ronaldo Buka Suara usai Gagal Antar Portugal ke Semifinal Euro 2024, Apa Katanya?
Tampil Kompak, Ini 7 Potret Andrea Dian dan Ganindra Bimo Nonton Euro 2024 di Jerman
Berita Terkini
Bos Besar BYD Sambangi Dealer Baru di Jantung Kota Jakarta
Peringatan Suhu Panas Meluas di British Columbia
Netanyahu Ogah Hentikan Perang di Jalur Gaza
5 Tanda Anda Memiliki Gaya Keterikatan Cemas dalam Hubungan
Spanyol Segera Rilis Paspor Porno Digital yang Berlaku 30 Hari, Apa Fungsinya?
Manchester United Siap Merugi Rp 672 Miliar agar Pemain Tak Berguna Laku Dijual
Dampak Positif Olahraga terhadap Kesehatan Mental
Aksi Sosial Bersama Masyarakat Peradilan, MA Bangun Surau untuk Korban Banjir Sumbar
Lowongan Kerja bagi Lulusan D3 dan S1, Simak Posisi dan Syaratnya
Mengenal Perawatan Kulit Wajah Trilogy 2.0 yang Kini Hadir di Jambi
Penyebab Rambut Kusut dan Susah Diatur, Yuk Kembalikan Helai Indahnya!
Nadin Amizah Tampil Memukau di Weekend Fest 2024 Meski Alami Suara dalam Kondisi Serak
Sandiaga Masuk Radar PKB di Pilgub Jabar, PPP: Pak Sandi Cocok untuk di Mana Saja
7 Produk Impor Kena Tambahan Bea Masuk, Pengusaha Sebut Bukan Solusi Tepat