, Jakarta - Hampir empat dekade lamanya Kopiko dikenal luas oleh masyarakat Indonesia sejak dirilis pada 1982 silam. Permen kopi produksi PT Mayora Indah Tbk ini tidak hanya berjaya di negeri sendiri, tetapi telah sukses merebut atensi di luar negeri.
Global Marketing Director Mayora Group Ricky Afrianto berbagi kisah Kopiko sukses mendunia. Pada 2017, Kopiko mendapat publisitas yang luar biasa ketika permen kopi ini dibawa langsung oleh astronaut NASA ke luar angkasa saat merayakan Thanksgiving.
"Banyak orang yang berpikir ini direncanakan oleh kami, yang mana kami tidak rencanakannya sama sekali, tapi itu terjadi," kata Afrianto dalam bincang virtual "Post Normal ASEAN: The Rise of Entrepreneurial Marketing" oleh MarkPlus, Inc, Kamis (4/11/2021).
Advertisement
Afrianto melanjutkan, hal positif lain yang diterima karena Kopiko telah cukup lama ada di Amerika Serikat dan menjadi salah satu favorit astraunat. Itu sebabnya selama Thanksgiving, mereka dapat bebas untuk membawa produk apa saja yang disukai. "Ini adalah publisitas yang baik bagi kami," ungkap Afrianto.
Usai mantap mejeng di luar angkasa, Kopiko kembali membuat heboh terutama bagi masyarakat Indonesia. Permen ini juga tampil di drama Korea Vincenzo yang dibintangi oleh aktor ternama Korea Selatan, Song Joong Ki.
Afrianto menjelaskan, pihaknya melihat adanya demam drama Korea terlebih di masa pandemi Covid-19. Setiap orang membicarakannya, ingin menonton, hingga ada begitu banyak bahasan mengenai drama Korea.
"Kami memperhatikan, ini tidak hanya terjadi di Indonesia, tetapi juga tren global. Bahkan, negara seperti Amerika Serikat sangat suka drama Korea," tambahnya.
Bicara soal Kopiko, pihaknya sangat bangga karena permen ini telah tersedia di lebih dari 100 negara. Hal tersebut menjadi peluang tersendiri karena memiliki kendaraan dan rencana yang tepat untuk menembus drama Korea.
"Kami menjualnya di Amerika Serikat, juga di wilayah Timur Tengah yang kebetulan mereka juga menonton drama Korea, di India untuk beberapa wilayahnya menonton drama Korea, Thailand, juga Vietnam. Jadi, menurut kami ini adalah kesempatan yang sangat bagus untuk Kopiko," ungkap Afrianto.
* Untuk mengetahui kebenaran informasi yang beredar, silakan WhatsApp ke nomor 0811 9787 670 hanya dengan ketik kata kunci yang diinginkan.
* Follow Official WhatsApp Channel untuk mendapatkan berita-berita terkini dengan mengklik tautan ini.
NASA hingga Drama Korea
Pihaknya juga memanfaatkan momen bagi merek Indonesia bersinar di kancah global. Lewat latar belakang itu, pihaknya kian memantapkan rencana untuk mejeng di drama Korea.
"Tentu saja selama pembicaraan, itu tidak mudah. Produser drama Korea dan pemilik serial harus benar-benar tahu, apa itu Kopiko. Mereka benar-benar ingin merek yang muncul dalam drama mereka dikenal secara luas atau benar-benar diterima secara global," jelas Afrianto.
Pihaknya merasa cukup beruntung karena permen kopi ini juga tersedia di Korea Selatan. Setelah perbincangan yang panjang, akhirnya pihak drama Korea memutuskan Kopiko mejeng dalam produksi mereka.
Afrianto menjelaskan, pihaknya melihat Vincenzo adalah salah satu drama Korea yang bagus, bahkan sebelum ditayangkan karena ada banyak diskusi di dalamnya. Ia menyebut, sebagai pengusaha, perlu memiliki intuisi dan tidak hanya melihat fakta.
"Kami dapat merasakan bahwa ini bisa menjadi hal yang baik, tetapi dari perspektif data, itu menunjukkan percakapan yang meyakinkan kami bahwa Vincenzo akan cukup baik. Kedua, Song Joong Ki agak jarang muncul di drama Korea, jadi Vincenzo adalah salah satu penampilan pertamanya," jelasnya.
Lewat penggabungan semua data hingga intuisi itu, pihaknya tancap gas untuk iklan di drama Vincenzo. Pada seri pertama, Kopiko hanya muncul pada credit title drama yang berhasil membuat permen ini jadi perbincangan hangat.
"Karena kesepakatan itu tidak (tampil) di awal, sebenarnya cukup di tengah episode, dan kami pikir mungkin ini jadi penempatan yang baik. Biasanya, drama Korea memiliki 16--20 episode, kami pikir episode 14 ke atas bisa menjadi momen yang baik untuk menempatkan produk ini," ungkap Afrianto.
Advertisement
Mejeng di Vincenzo
Menurut Afrianto, ketika episode pertama tayang, penonton sudah banyak membicarakan Kopiko di media sosial. "Jadi mereka berpikir apakah Kopiko akan ada di drama, karena ini pertama kali ada brand indonesia," jelasnya.
Setelah cukup lama menanti, dikatakan Afrianto, akhirnya Kopiko tayang di episode ke-14, 15, dan 18. Pihaknya juga ingin menyampaikan pesan Kopiko dalam drama Korea tersebut, bukan hanya ingin menampilkannya saja.
"Kami ingin Kopiko berprean. Kenapa Kopiko pada dasarnya adalah pengganti kopi. Saat saya melihat drama ini, ada (aktris) perempuan yang menyebut dia tidak ingin pergi ke kafe atau sedang tidak mood minum kopi. Jadi superstar (Song Joong Ki) hanya mengatakan 'mari coba produk ini'" tambahnya.
"Anda dapat melihat seberapa kuat positioning merek yang benar-benar kokoh, bukan hanya penempatan produk, tetapi bagaimana mewujudkan posisi merek itu. Sebagai marketer, kita perlu menyuntikkan pesan secara jelas dan cerdik," tutur Afrianto.
Infografis Diplomasi Lewat Jalur Kuliner
Terkini Lainnya
Usai Vincenzo, Permen Kopiko Kembali Muncul di Drama Korea Baru
NASA hingga Drama Korea
Mejeng di Vincenzo
Infografis Diplomasi Lewat Jalur Kuliner
drama Korea
Kopiko
Luar Angkasa
NASA
Rekomendasi
Daftar Merek Asli Indonesia yang Sukses Go Internasional, Indomie Juaranya
Euro 2024
Timnas Spanyol Percaya Diri Jelang Duel Perempat Final Euro
Prediksi Euro 2024 Spanyol vs Jerman: Duel Kelas Berat di Stuttgart
Jadwal Lengkap Euro 2024 dan Hasil Babak 16 Besar, 8 Besar, Semifinal, Final
Jadwal Lengkap Euro 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D, E, F Cek di Sini
Jadwal Lengkap Pertandingan 8 Besar Euro 2024
Terkesan Penampilannya di Euro 2024, Real Madrid Ingin Datangkan Rekan Setim Jude Bellingham
Copa America 2024
Saksikan Live Streaming Copa America 2024 Argentina vs Ekuador, Baru Dimulai
Link Live Streaming Copa America 2024 Argentina vs Ekuador di Vidio
Jadwal Lengkap Copa America 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D Cek di Sini
Jadwal Siaran Langsung Argentina vs Ekuador di Perempat Final Copa America 2024 di Vidio
Prediksi Copa America 2024 Argentina vs Ekuador: Semuanya Memihak Tim Tango
Timnas Ekuador Siap Berjuang Mati-matian di Perempat Final Copa America 2024
Timnas Indonesia U-16
Timnas Indonesia Rebut Perunggu Piala AFF U-16 2024, Erick Thohir: Lebih Baik di Kualifikasi Piala Asia U-17 2025
Jadwal Lengkap, Hasil, dan Klasemen Piala AFF U-16 2024: Timnas Indonesia Bidik Gelar Ketiga
Timnas U-16 Kalahkan Vietnam 5-0, Nova Arianto Minta Skuad Garuda Muda Tak Euforia
Hasil Piala AFF U-16 Vietnam vs Indonesia: Cetak 5 Gol Tanpa Balas, Garuda Nusantara Amankan Peringkat 3
Hasil Piala AFF U-16 Vietnam vs Indonesia: Cetak Gol Telat, Garuda Nusantara Unggul 2-0 di Babak Pertama
Link Live Streaming Piala AFF U-16 2024 Vietnam vs Indonesia, Sebentar Lagi Mulai di Vidio
Pilkada 2024
Demokrat Rekomendasikan Dukungan ke 3 Paslon Ini untuk Pilkada Papua Barat, Babel, dan Jambi
Coklit Pilkada 2024 Sudah Sasar 16,6 Juta Pemilih di Jatim, Target Tuntas di Hari ke-20
Kata Sekjen PKS soal Kaesang Disodorkan Jokowi untuk Maju di Pilkada Jakarta 2024
Survei Warna Research Center: Tingkat Elektabilitas Hendy Siswanto dan Faida Tinggi Jelang Pilkada Jember 2024
Respons Jokowi soal Kabar Kaesang Maju Pilkada Jakarta 2024, Benarkah Sodorkan ke Parpol?
Ridwan Kamil Dianggap Masih Kuat di Pilkada Jawa Barat, Bawa Untung Buat Golkar
TOPIK POPULER
Live Streaming
Skandal Asusila Ketua KPU Hasyim Asy'ari Berujung Dipecat
Populer
Atasi Overtourism, Amsterdam Bakal Larang Kapal Pesiar Berlabuh Mulai 2035
Influencer Bagikan Resep Sunscreen Buatan Rumah, Pakar Tegaskan Bahayanya
6 Fakta Menarik Gunung Jailolo di Maluku Utara yang Memiliki Sumber Air Panas
Kasus Virus West Nile di Israel Sudah Makan 5 Korban Jiwa, Wisatawan Diminta Cegah Gigitan Nyamuk
Pengantin Habiskan Bujet Katering Pernikahan Rp216 Juta, Menunya Sushi Tei sampai Kopi Kenangan
Top 3 Berita Hari Ini: Berat Badan Turun 10 Kg dalam 2 Bulan, Mo Sidik Ungkap Pantangan Makanannya dari Gorengan sampai Santan
Terinspirasi David Beckham, Raja Charles III Jual Madu Organik dari Peternakan Lebah Kerajaan Inggris
Heboh Thariq Halilintar Bergelar Pangeran Brunei, Warganet Sarkas: Jadi Selama Ini Saingannya Pangeran Mateen?
Marak Joki Strava Tawarkan Jasa Gara-Gara FOMO Ikutan Tren Lari
Gereja di Meksiko Jual Kavling Surga Rp1,6 Juta per Meter, Bisa Bayar Pakai Kartu Kredit
Ketua KPU
Skandal Asusila eks-Ketua KPU, Apakah Dosa Zina Bisa Diampuni Allah? Buya Yahya Bilang Begini
HEADLINE: Skandal Asusila Ketua KPU Hasyim Asy'ari yang Dipecat DKPP, Berujung Proses Pidana?
7 Respons Berbagai Pihak Mulai Parpol, KPU, hingga Jokowi Usai DKPP RI Pecat Ketua KPU Hasyim Asy'ari
Jokowi Sebut Keppres Pemberhentian Hasyim Asy'ari dari Ketua KPU Masih Diproses
DKPP Pecat Ketua KPU Hasyim Asy'ari, Jokowi Pastikan Pilkada 2024 Jujur dan Adil
Berita Terkini
Sinopsis Film Stuart Little: Petualangan Komedi Seekor Tikus Putih, Tayang di Vidio
Bursa Saham Asia-Pasifik Mayoritas Menghijau Hari Ini
7 Potret Richard Kyle dan Pacar Bulenya yang Romantis, Bak Pasangan Hollywood
Kabar Teranyar Nasib Pelita Air Gabung Garuda Indonesia Group
Threads Raih 175 Juta Pengguna Aktif Bulanan dalam Setahun
Doa Awal dan Akhir Tahun Baru Hijriyah 1 Muharram, Lengkap Latin dan Terjemahan
6 Fakta Menarik Gunung Jailolo di Maluku Utara yang Memiliki Sumber Air Panas
Ma’ruf Amin: Masalah Palestina Bukan Isu Agama, Tapi Politik Kemanusiaan
Pemkot Tangsel Gelar Pekan Imunisasi Nasional Polio, Targetkan 156 Ribu Anak Divaksin
Sinopsis & Fakta Menarik Film The Snowman yang di Vidio, Ternyata Adaptasi Novel Terkenal
7 Potret Nagita Slavina Kembali Lepas Hijab Sepulang Haji, Sibuk Momong Lily
Cuaca Besok Sabtu 6 Juli 2024: Waspada di Siang Hari Jabodetabek Bakal Hujan Petir
Harga Kripto Hari Ini 5 Juli 2024: Bitcoin Turun ke Harga Rp 934 Juta
Timnas Spanyol Percaya Diri Jelang Duel Perempat Final Euro