, Jakarta Semakin banyak idola K-pop menjadi duta merek, pasar barang mewah meluas ke konsumen yang lebih muda. Para remaja pun merasakan tekanan teman sebaya untuk membeli barang mewah yang didukung oleh bintang K-pop.
Seorang ibu berusia 40-an bermarga Yoo baru-baru ini membelikan putrinya tas salib Vivienne Westwood seharga 580.000 won yang setara dengan Rp7 juta. "Putri saya yang berusia 16 tahun sebenarnya meminta tas tangan Prada atau Saint Laurent, yang setidaknya lima kali lebih mahal," ungkap wanita itu seperti dikutip dari The Korean Times, Sabtu (4/2/2023)
Advertisement
Baca Juga
Namun sang ibu tak menuruti permintaan anaknya, karena merasa harganya terlalu mahal untuk siswa sekolah menengah. "Sekarang saya khawatir dia mungkin ingin barang yang lebih mahal berikutnya," katanya.
Ribuan video tas mewah dari remaja dewasa sebelum waktunya yang membual tentang belanja menunjukkan bahwa pembeli barang mewah semakin muda. Dalam survei tahun 2020 terhadap 783 siswa sekolah menengah dan atas yang dilakukan oleh S'FD, sebanyak 56,4 persen responden mengatakan pernah membeli barang mewah.
Para ahli mengatakan bahwa daya tarik merek-merek mewah bagi konsumen remaja adalah pengaruh media sosial. Konsumen umumnya memilih barang-barang mewah yang sesuai dengan selera dan preferensi mereka yang unik.
Namun orang Korea cenderung membuat pilihan yang aman dengan membeli barang-barang yang paling populer. "Untuk membuat keputusan yang lebih baik, mereka seringkali mengandalkan selebriti yang diasosiasikan dengan merek-merek mewah," kata Kwak Geum -joo, seorang profesor psikologi di Seoul National University.
Kim Jong-in atau Kai EXO ditunjuk menjadi salah satu brand ambassador Gucci. Ini kali pertama Gucci menunjuk ambassador asal Korea.
* Follow Official WhatsApp Channel untuk mendapatkan berita-berita terkini dengan mengklik tautan ini.
Pengaruh Media Sosial
![Tampilan Jisoo Blackpink di Haute Couture Dior Paris](https://cdn-production-assets-kly.akamaized.net/assets/images/blank.png)
Suh Yong-gu, seorang profesor bisnis di Universitas Wanita Sookmyung, mencirikan konsumen remaja pada dasarnya dalam hubungan satu arah dengan bintang K-pop. "Bintang K-pop adalah influencer teratas. Karena penjualan barang mewah dipengaruhi secara digital, unggahan media sosial mereka dan video YouTube tentang merek mewah mengarah ke 'budaya fleksibel' memamerkan kekayaan di antara konsumen yang lebih muda," katanya.
Menurut Suh, Korea merupakan pasar barang mewah terbesar ketujuh di dunia. Orang Korea menghabiskan rata-rata 325 dolar per kapita setahun untuk barang-barang mewah yang termasuk angka tertinggi di dunia, menurut Morgan Stanley.
Mengejar pembelanja besar Asia, beberapa merek mewah baru-baru ini menunjuk bintang K-pop sebagai duta global mereka. Pada bulan Januari, rumah mode Prancis Dior menunjuk Jimin dari BTS sebagai duta merek global.
Suga BTS sekarang menjadi duta global merek fashion mewah Italia Valentino, dan vokalis BIGBANG Taeyang untuk Givenchy. Mereka menjadi berita utama di Paris Fashion Week bulan lalu, menarik banyak penggemar global.
Advertisement
Duta Merek Pengaruhi Penjualan
![Potret Selebritis Dunia Hadiri Fashion Show Valentino di Paris](https://cdn0-production-images-kly.akamaized.net/tSOMU80CgBgLAi2c2PqI6HCVr3U=/640x853/smart/filters:quality(75):strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/4304371/original/066062600_1674753210-Suga_BTS.jpeg)
Anggota BLACKPINK Jennie, Lisa, Rose, dan Jisoo masing-masing telah mendukung merek mewah global Chanel, Celine, Saint Laurent, dan Dior. Grup K-pop pendatang baru juga menarik perhatian kelas atas ini. Kurang dari enam bulan setelah debut mereka, anggota NewJeans Hani, Hyein dan Danielle masing-masing menjadi wajah baru Gucci, Louis Vuitton dan Burberry.
Merek-merek mewah sangat menyadari pengaruh besar artis K-pop dalam menarik pembeli muda dan menciptakan hype media sosial. Dua hari setelah menunjuk Jimin sebagai duta globalnya, harga pasar Dior melonjak ke level tertinggi sepanjang masa yaitu 789 euro.
Dua unggahannya untuk Dior menghasilkan 17 juta dolar AS dalam perolehan nilai media (EMV). Ini menyumbang 54 persen dari total EMV merek selama Pekan Mode Pria Paris, menurut firma analitik Lefty.
Penjualan hampir pasti akan meningkat secara signifikan jika merek menemukan wajah yang tepat untuk mewakili produk mereka. Suh mengatakan fenomena belakangan ini menunjukkan pentingnya pasar Asia bagi merek-merek mewah.
"Pasca COVID-19, pasar barang mewah Eropa menyusut, sementara pasar Asia terus tumbuh. Beralih ke Asia, merek-merek menunjuk selebriti Korea sebagai duta besar karena pengaruhnya yang besar di kawasan ini," katanya.
Konsumerisme Tinggi
![Danielle NewJeans Digandeng Burberry Jadi Global Ambassador](https://cdn1-production-images-kly.akamaized.net/oCc_nQXTgvFeKoD0-jKaADp41gc=/640x853/smart/filters:quality(75):strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/4283455/original/099714200_1672984521-Danielle_NewJeans_Digandeng_Burberry_Jadi_Global_Ambassador__2_.jpeg)
"Semakin banyak konsumen muda belajar tentang merek-merek mewah melalui idola K-pop, semakin banyak yang ingin mereka beli. Bahkan ada tes kepribadian yang disebut 'Merek mewah apakah kamu?'" tambah Suh.
Lim Myung-ho, seorang profesor psikologi di Universitas Dankook, memperingatkan konsumen remaja untuk menahan diri dari pengeluaran berlebihan untuk barang-barang mewah. "Yang mengejutkan saya akhir-akhir ini adalah anak-anak menyamakan hierarki idola K-pop dengan hierarki merek mewah dengan membandingkan siapa duta dari merek apa. Dalam banyak kasus, konsumen remaja merasa selebriti adalah perpanjangan dari diri mereka sendiri," ujarnya.
"Mereka sebagian besar bergantung pada uang orang tua mereka dan akhirnya membelanjakan uang di atas anggaran mereka. Biasanya, orang memiliki keinginan yang lebih kuat untuk berbelanja secara royal ketika mereka kurang memiliki kendali atas hidup mereka," sambungnya lagi.
Sementara bagi siswa adalah hal yang biasa ketika mereka merasa putus asa untuk belajar dan meningkatkan catatan akademis. "Dalam jangka panjang, perilaku ini dapat menyebabkan kebiasaan konsumsi yang buruk," tutupnya.
![Infografis Duka untuk Korban Tewas Tragedi Halloween Itaewon Korea Selatan](https://cdn0-production-images-kly.akamaized.net/PS-lLmIQlCc7Ur9lwAQ6qGpTIN8=/640x640/smart/filters:quality(75):strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/4209738/original/036535300_1667218274-Itaewon_3.jpg)
Terkini Lainnya
Petinggi Calvin Klein Follow Jungkook BTS, Penggemar Menantikan 'JK' Jadi Brand Ambassadornya
Dior Tunjuk Jimin BTS Jadi Duta Global, Sahamnya Sentuh Level Tertinggi dalam 31 Tahun
Fakta di Balik Video Unboxing Produk Dior Berisi Photocard Paling Mahal Jimin BTS
Pengaruh Media Sosial
Duta Merek Pengaruhi Penjualan
Konsumerisme Tinggi
Jimin BTS
kpop
Korea Selatan
K-pop
Barang Mewah
Idola K-Pop
korea
Rekomendasi
Are You Sure?! Petualangan Seru Jimin dan Jungkook BTS di Tiga Negara
Travel Show Terbaru Jimin dan Jungkook BTS 'Are You Sure?!' Segera Tayang 8 Agustus 2024
Jelang Peluncuran MUSE, Jimin BTS Rilis Lagu Smeraldo Garden Marching Band
Lirik Lagu Smeraldo Garden Marching Band dari Jimin BTS, Gandeng Rapper Loco sebagai Single Pra-Rilis Album Solo Bertajuk MUSE
Jelang Rilis, BIGHIT MUSIC Bocorkan Tracklist Album Solo Kedua Jimin BTS 'MUSE'
Jimin BTS Rilis Album Solo Kedua 19 Juli 2024, Agensi Ungkap Bedanya dengan yang Pertama
Jimin BTS Siapkan Album Solo Kedua MUSE, Rilis 19 Juli 2024
RM BTS Ungkap Tekanan Batinnya dalam Album Baru, Jimin: Rasanya Seperti Baca Diary-nya
Profil Song Da Eun, Artis yang Dirumorkan Berkencan dengan Jimin BTS
Euro 2024
Jadwal Lengkap Euro 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D, E, F Cek di Sini
Jadwal Lengkap Euro 2024 dan Hasil Babak 16 Besar, 8 Besar, Semifinal, Final
HEADLINE: Pudarnya Sinar Bintang di Euro 2024 dan Copa America 2024, Siapa Jadi Pembeda di Semifinal?
Sudah 39 Tahun, Cristiano Ronaldo Beri Bocoran Terkait Masa Depannya di Portugal
Infografis Jadwal Semifinal dan Final Euro 2024 dan Copa America 2024
Copa America 2024
Jadwal Lengkap Copa America 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D Cek di Sini
HEADLINE: Pudarnya Sinar Bintang di Euro 2024 dan Copa America 2024, Siapa Jadi Pembeda di Semifinal?
Infografis Jadwal Semifinal dan Final Euro 2024 dan Copa America 2024
Kesedihan Selimuti Fan Zone Copacabana Brasil
Mengejutkan, Uruguay Depak Brasil dari Copa America 2024
Hasil Copa America 2024 Uruguay vs Brasil: Selecao Kalah Dramatis Lewat Adu Penalti, La Celeste Tantang Kolombia di Semifinal
Timnas Indonesia U-16
Timnas Indonesia Rebut Perunggu Piala AFF U-16 2024, Erick Thohir: Lebih Baik di Kualifikasi Piala Asia U-17 2025
Jadwal Lengkap, Hasil, dan Klasemen Piala AFF U-16 2024: Timnas Indonesia Bidik Gelar Ketiga
Timnas U-16 Kalahkan Vietnam 5-0, Nova Arianto Minta Skuad Garuda Muda Tak Euforia
Hasil Piala AFF U-16 Vietnam vs Indonesia: Cetak 5 Gol Tanpa Balas, Garuda Nusantara Amankan Peringkat 3
Hasil Piala AFF U-16 Vietnam vs Indonesia: Cetak Gol Telat, Garuda Nusantara Unggul 2-0 di Babak Pertama
Link Live Streaming Piala AFF U-16 2024 Vietnam vs Indonesia, Sebentar Lagi Mulai di Vidio
Pilkada 2024
Kinerja Sudah Terbukti, Anwar Hafid Disebut Paket Komplit Cagub Idaman Warga Sulteng
Diskominfo Kepulauan Babel Tingkatkan Pengawasan untuk Lawan Hoaks Menjelang Pilkada 2024
Kaesang Pangarep Ungkap PSI-PKS Jalin Kerja Sama di Pilkada untuk 3 Wilayah Ini
Kapan Pilkada 2024? Simak Jadwal Persiapan dan Penyelenggaraannya
Jelang Pilkada 2024, Masyarakat Aceh Barat Diminta Tak Terprovokasi Hoaks
Proses Pendaftaran PPS Pilkada 2024, Simak Tanggung Jawab dan Masa Kerjanya
TOPIK POPULER
Populer
Menguak Mitos dan Fakta Migrain yang Banyak Diderita Pekerja Produktif
Spanyol Segera Rilis Paspor Porno Digital yang Berlaku 30 Hari, Apa Fungsinya?
Makan Sambil Berfoto Estetis di Restoran Serba Kapal di Tepi Sungai Mahakam Samarinda
Panggilan Unik Ketiga Anak Pangeran William dan Kate Middleton untuk Para Nenek Kakek dan Ratu Elizabeth II
Rahasia di Balik Shampo Rambut Rontok dan Ketombe Terbaik Bagi Wanita
Kakek Nenek yang Merawat Cucu di Swedia Kini Berhak Dapat Tunjangan Cuti Berbayar
Pemandangan Langka bagi Turis, Penjaga Gerbang Istana Buckingham Inggris Menangis Saat Bertugas
Mengenal Metode 2-2-2 yang Diviralkan di TikTok, Kombinasi Diet dan Olahraga untuk Turunkan Berat Badan
Main Air ke Rodjo Tater Tegal, Rekomendasi Tempat Wisata di Liburan Sekolah Anak
Top 3 Berita Hari Ini: Turis Indonesia Rugi hingga Rp20 Juta Saat Liburan ke Jepang, Beri Saran Pesan Tiket Pesawat Lintas Kota
Pegi Setiawan
Pegi Setiawan Menang Praperadilan, Salah Tangkap atau Salah Prosedur?
Pegi Setiawan Bebas, Kapolri: Kita Hormati Putusan Pengadilan
DPR Minta Semua Pihak Hormati Putusan Praperadilan Pegi Setiawan
Profil Eman Sulaeman, Hakim PN Bandung yang Kabulkan Praperadilan Pegi Setiawan
5 Fakta Terkait Pegi Setiawan Bebas dari Tahanan, Kabulkan Gugatan Praperadilan
Pegi Setiawan Bakal Dibebaskan, Komnas HAM Pastikan Penyelidikan Kasus Vina Cirebon Berlanjut
Berita Terkini
Polisi Tetapkan 1 Tersangka Baru Kasus Anggota DPRD Lampung Tengah Tembak Warga hingga Tewas
Dosanya Berlipatganda, Jangan Lakukan Ini di Bulan Muharram Kata UAH
Anak Pergi ke Ladang, Ayah Mertua Rudapaksa Menantu yang Sedang Sakit di Rumah
Astronom Temukan Supergugus Galaksi Raksasa
Jadwal Lengkap Euro 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D, E, F Cek di Sini
Jadwal, Hasil, dan Klasemen Final Four PLN Mobile Proliga 2024: Siapa Rebut Gelar Juara?
Jadwal Lengkap Copa America 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D Cek di Sini
Jadwal Lengkap Euro 2024 dan Hasil Babak 16 Besar, 8 Besar, Semifinal, Final
Ternyata Menjawab Seperti ini saat Nama Rasulullah Disebut Salah, Begini yang Benar Kata Gus Baha
HEADLINE: Pudarnya Sinar Bintang di Euro 2024 dan Copa America 2024, Siapa Jadi Pembeda di Semifinal?
Hari Satelit Palapa 9 Juli, Peluncuran Satelit Pertama Indonesia pada 1976
Pegi Setiawan Menang Praperadilan, Salah Tangkap atau Salah Prosedur?
Diduga Telantarkan Istri dan 3 Anaknya, Anggota Polda Sulsel Dilapor ke Propam
Pegi Setiawan Bebas, Kapolri: Kita Hormati Putusan Pengadilan
Target Hattrick Juara Umum PON, 148 Atlet Jabar Berlatih di Korea Selatan