, Jakarta - Sederet brand fesyen mewah kini menggandeng selebritas Asia, khususnya para bintang K-Pop, sebagai duta globalnya. Sebut saja BTS yang pada April 2021 ditunjuk sebagai duta Louis Vuitton dan Jisoo BLACKPINK yang dipilih Dior. Mengapa merek-merek tersebut menginginkan selebritas Asia sebagai duta global mereka?
Melansir laman AsiaOne, Selasa, 18 Mei 2021, brand-brand mewah sebelumnya cenderung memilih aktris dan penyanyi yang terkenal di Amerika Serikat dan Eropa untuk menjadi duta global mereka. Wajah-wajah mereka ditampilkan di papan iklan dan media massa di seluruh dunia, bukan cuma di negara asalnya.
Advertisement
Baca Juga
Tetapi, dalam setahun terakhir peta brand ambassador global berubah. Hal itu seiring berubahnya budaya yang mengglobal di seluruh dunia. Fenomena BTS misalnya. Idol group itu memiliki banyak pengikut Gen Z sekaligus mewakili perpindahan standar kecantikan dari Hollywood ke visi baru. Tak mengherankan bila halaman media sosial dipenuhi oleh foto-foto BTS, termasuk saat mereka menghadiri Grammy Awards dengan berbusana Louis Vuitton.
BTS bukanlah satu-satunya bintang K-pop yang bergabung dengan dunia fesyen mewah. Musim panas lalu, Rosé BLACKPINK membintangi kampanye global untuk Saint Laurent. Pada tahun inim ia ditunjuk sebagai duta global untuk Tiffany & Co. Anggota BLACKPINK lainnya, Jisoo memimpin koleksi Dior Cruise 2021, sedangkan Lisa ditunjuk sebagai duta global untuk Celine.
Bukan hanya bintang Korea saja yang berhasil menjadi duta merek mewah. Merek Armani Beauty telah menunjuk aktor dan penyanyi Tiongkok Jackson Yee sebagai duta global baru untuk makeup dan perawatan kulit mereka. Seorang model Jepang, Koki, baru-baru ini juga didaulat sebagai duta global Estée Lauder.
Fenomena itu tak lepas dari data demografi pembelian barang mewah terbesar di Eropa berasal dari warga China. Rocky Chi, pakar label mewah di Melody Communication London menjelaskan karena pembatasan perjalanan, penjualan mereka pun anjlok dan harus mencari cara agar tetap menarik minat pelanggan mereka yang berasal dari Asia.
Saksikan Video Pilihan Berikut Ini:
* Follow Official WhatsApp Channel untuk mendapatkan berita-berita terkini dengan mengklik tautan ini.
Peranan Besar Asia
Hal serupa diungkapkan oleh Charlie Gu, pakar pemasaran yang berbasis di Shanghai dan San Fransisco. Ia mengatakan bahwa Asia sangat berperan menghasilan keuntungan bagi label-label fesyen mewah itu di masa pandemi.
"Asia, khususnya kawasan Tiongkok Raya, telah memberikan kontribusi penting bagi keuntungan merek-merek mewah selama Covid-19," ujarnya. "Jadi, tidak mengherankan jika merek mengangkat selebriti Asia ke status duta besar global untuk mendorong kegembiraan di kawasan ini, dengan harapan dapat meningkatkan penjualan."
Ia menyebut beberapa selebritas Asia itu memang belum dikenal luas di negara Barat. Namun, hal itu tak menjadi masalah megingat itu hanyalah kebalikan dari situasi serupa, yaitu banyak bintang Hollywood yang tidak terlalu terkenal di Tiongkok tetapi potret mereka dipasang di negara-negara Asia.
"Daya tarik global K-pop dan semakin dikenalnya talenta Asia di Hollywood mungkin juga berkontribusi pada fenomena baru ini," imbuh Gu.
Ia merujuk pada beberapa pencapaian selebritas Asia di kancah global. Di samping, para selebritas Asia cenderung menarik pemirsa muda sehingga menunjuk mereka sebagai duta global dipandang membantu menjembatani kesenjangan usia dalam pengeluaran barang mewah di Barat dan membantu merek memperluas daya tarik mereka ke demografis yang lebih muda.
Ditambah lagi dorongan untuk menjauh dari periklanan yang berpusat pada warga Kaukasia. Hal itu membangkitkan solidaritas di antara komunitas Asia, termasuk sederet tokoh fesyen terkemuka, seperti Anna Sui, Phillip Lim, dan Susie Bubble, yang membicarakan pentingnya mempromosikan desainer dan model Asia agar lebih banyak keragaman dan inklusivitas dalam periklanan.
"Saat tumbuh dewasa, tidak banyak representasi Asia dalam mode," kata desainer Jason Wu untuk majalah Vogue. "Sekarang lebih penting daripada sebelumnya bahwa kita berdiri sebagai komunitas untuk mendorong perubahan dan penerimaan." (Jihan Karina Lasena)
Advertisement
Deretan Prestasi Dunia Artis Korea
Terkini Lainnya
Brand Mewah Dior Akan Promosikan Tenun Endek Bali
6 Fakta Menarik tentang Jayapura yang Pernah Bernama Hollandia
Satgas Penanganan Covid-19: Pulang Mudik Wajib Karantina Mandiri 5x24 Jam
Saksikan Video Pilihan Berikut Ini:
Peranan Besar Asia
Deretan Prestasi Dunia Artis Korea
BTS
Brand Fesyen
Label Fesyen Mewah
Duta Global
Asia
Fashion Beauty
Rekomendasi
Jaksa Sebut Dior dan Armani Jual Tas Puluhan Juta Rupiah Buatan Pekerja Migran yang Dibayar Hanya Rp30 Ribu per Jam
Tampilan Kostum Nasional Wakil Indonesia Harashta Haifa Zahra di Miss Supranational 2024 yang Terinspirasi Srikandi
Influencer Bagikan Resep Sunscreen Buatan Rumah, Pakar Tegaskan Bahayanya
Jennie BLACKPINK Kejutkan Penggemar dengan Tindik Hidung dan Gaun Chanel Semi Transparan
Tampilan Nita Ambani di Acara Kawin Massal Jelang Pernikahan Putra Bungsunya
Berfoto dengan Pakaian Formal, Scarf yang Dipakai Prilly Latuconsina Disebut Punya Dikta
Manisnya Kahiyang Ayu Berkebaya Janggan Dampingi Bobby Nasution di Perayaan HUT Kota Medan
Skandal Gaun Pengantin Putri Susan Sarandon, Dianggap Terlalu Ekspose Belahan Dada
Istri Kanye West Bianca Censori Bantah Kirim Konten Pornografi ke Staf Yeezy
Copa America 2024
Reaksi Lionel Messi Gagal Penalti di Duel Argentina Vs Ekuador
Hasil Copa America 2024: Argentina Susah Payah Tundukkan Ekuador Lewat Adu Penalti
Hasil Copa America 2024: Lionel Messi Gagal Cetak Gol, Argentina Lolos ke Semifinal Lewat Adu Penalti Singkirkan Ekuador
Jadwal Lengkap Copa America 2024, Hasil, Klasemen Grup A, B, C, D Cek di Sini
Saksikan Live Streaming Copa America 2024 Argentina vs Ekuador, Baru Dimulai
Ketua KPU
Megawati Kecewa Kasus Ketua KPU Hasyim Asy'ari: Kok Begitu Ya, Pusing Saya
Infografis DKPP Pecat Ketua KPU Hasyim Asy'ari Terkait Tindak Asusila
Top 3 News: Ketua KPU Hasyim Asy'ari Beri Fasilitas Korban Asusila Apartemen di Jaksel dan Uang Perbulan
Skandal Asusila eks-Ketua KPU, Apakah Dosa Zina Bisa Diampuni Allah? Buya Yahya Bilang Begini
HEADLINE: Skandal Asusila Ketua KPU Hasyim Asy'ari yang Dipecat DKPP, Berujung Proses Pidana?
Timnas Indonesia U-16
Timnas Indonesia Rebut Perunggu Piala AFF U-16 2024, Erick Thohir: Lebih Baik di Kualifikasi Piala Asia U-17 2025
Jadwal Lengkap, Hasil, dan Klasemen Piala AFF U-16 2024: Timnas Indonesia Bidik Gelar Ketiga
Timnas U-16 Kalahkan Vietnam 5-0, Nova Arianto Minta Skuad Garuda Muda Tak Euforia
Hasil Piala AFF U-16 Vietnam vs Indonesia: Cetak 5 Gol Tanpa Balas, Garuda Nusantara Amankan Peringkat 3
Hasil Piala AFF U-16 Vietnam vs Indonesia: Cetak Gol Telat, Garuda Nusantara Unggul 2-0 di Babak Pertama
Link Live Streaming Piala AFF U-16 2024 Vietnam vs Indonesia, Sebentar Lagi Mulai di Vidio
Pilkada 2024
Survei WRC Pilkada Sulut 2024: Elektabilitas Jan Maringka 27,3%, Disusul Elly Lasut 27,1%
Survei GRC Jelang Pilkada Jember 2024: Mantan Bupati Faida Unggul, Disusul Petahana Hendy Siswanto
PKB Tegaskan Tidak Dukung Ridwan Kamil di Pilkada Jabar 2024
Demokrat Rekomendasikan Dukungan ke 3 Paslon Ini untuk Pilkada Papua Barat, Babel, dan Jambi
Coklit Pilkada 2024 Sudah Sasar 16,6 Juta Pemilih di Jatim, Target Tuntas di Hari ke-20
TOPIK POPULER
Populer
Ini 3 Rekomendasi Blush On yang Cocok untuk Kulit Orang Indonesia
Atasi Overtourism, Amsterdam Bakal Larang Kapal Pesiar Berlabuh Mulai 2035
Kontroversi Video Warga Kampung Minum Air Cucian Kaki Jemaah Haji untuk Dapat Berkah
Asal-usul Pecel Lele, Makanan Favorit Naufal Hafidz Si Jenius dari ITB
Perjalanan Cinta Baifern Pimchanok dan Nine Naphat sampai Putus Diduga karena Terhalang Restu Ibu, Warganet Ikut Patah Hati
Mengapa Food Testing Sebelum Pesta Pernikahan Penting Dilakukan Calon Pengantin?
Daftar Bridesmaid Pernikahan Aaliyah Massaid dan Thariq Halilintar, Mahalini sampai Azizah Salsha
Top 3 Berita Hari Ini: Berat Badan Turun 10 Kg dalam 2 Bulan, Mo Sidik Ungkap Pantangan Makanannya dari Gorengan sampai Santan
Bukchon Hanok Village di Seoul Bakal Batasi Jam Kunjungan Turis demi Kurangi Sampah dan Suara Berisik
Jaksa Sebut Dior dan Armani Jual Tas Puluhan Juta Rupiah Buatan Pekerja Migran yang Dibayar Hanya Rp30 Ribu per Jam
Euro 2024
Prancis Vs Portugal 8 Besar Euro 2024: Les Bleus Siap Tampil Garang
Prediksi Euro 2024 Portugal vs Prancis: Adu Ketajaman Cristiano Ronaldo dan Kylian Mbappe
Putusan Jude Bellingham Terungkap, Inggris Pertimbangkan Perubahan Radikal di Perempat Final Euro 2024
Spanyol Vs Jerman: Der Panzer Manfaatkan Status Tuan Rumah
Timnas Spanyol Percaya Diri Jelang Duel Perempat Final Euro
Berita Terkini
Cara Masak Bumbu Racik Rendang yang Enak dan Sedap, Cita Rasa Tetap Autentik
Profil Keir Starmer, PM Inggris Baru Pengganti Rishi Sunak yang Punya Gelar 'Sir'
Menko Luhut Bongkar Isi Laut Indonesia: Mega Biodiversity dengan 8.500 Biota
Jadwal, Hasil, dan Klasemen Final Four PLN Mobile Proliga 2024: Siapa Rebut Gelar Juara?
Menangis Saat Baca Pleidoi, SYL: Kesaksian dalam Sidang Bagai Guntur dan Petir
Bacaan Niat Puasa Daud, Tata Cara, dan Waktu Pelaksanaannya yang Perlu Diketahui
Potret Afgan Bareng Dita Secret Number dan Zayyan Xodiac, Sukses Konser di Seoul
Kronologi OJK Coba Selamatkan Kresna Life Sebelum Akhirnya Cabut Izin Usaha
Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba Infinity Castle Bakal Tayang di Bioskop sebagai Film Trilogi, Jadi Puncak Kisah Animenya
Saksikan FTV Kisah Nyata Sore Spesial di Indosiar, Jumat 5 Juli 2024 Via Live Streaming Pukul 16.00 WIB